文档介绍：加多宝“多谢体”的成功该多谢谁?
前不久,各种各样的“多谢体”迅速风靡网络,成为一时热点话题,加多宝凉茶也随之再次火了一把。这“多谢体”是怎么冒出来的?又为什么会火的这么快呢?关于加多宝“多谢体”的成功三部曲,且听小编为大家一一道来。
第一步:官方微博结合时事发布煽情话题,戳中网友痛点
时间回到2015年4月8日,加多宝官方微博发布加多宝凉茶上年市场占有率夺金的消息,几天后,以#多谢行动#为话题感谢香港,并喊出“一家人,一条心”的口号。把两岸关系的时事话题掺杂进多谢行动中,用正面的政治能量淡化“多谢体”的商业色彩。这样做的好处不言而喻:加入团结两岸这样的人文情感,减少了广告中的商业成分,可以降低受众对广告的抗拒度,让人们更加乐意转发和参与话题,加上近期在香港出现的“反水客”事件,在网络上舆论影响较大,“一家人,一条心”的口号让“多谢体”变成了一条有温度的广告。

虽然一开始该微博并没有引起太大的关注,转发和评论都未超过100条,但这只是暴风雨前的宁静,多谢行动的爆发正在酝酿中。
第二步:在微博上与媒体和名人大V互动,让话题升温,为后面的宣传攻势作铺垫
当日,香港文汇报发出一条微博,该微博配图引用了加多宝多谢香港的海报,并以此为话题与几位香港的名人大v进行互动,先后引来近2万次转发。该话题的威力开始逐渐显现出来。
(注:《文汇报》香港版于1948年9月9日创刊,该报原是中国上海一份历史悠久的报纸,经历多番转变后落户香港。文汇报被视为大陆在港植根的媒体报章,言论一向紧贴祖国的政策)

随后不久,王晶、文隽和冯唐等人欣然转发这条微博并作出正面回应,由于这几人的粉丝数量巨大,活跃度高,他们的转发和讨论让此话题在网络迅速升温,越来越多人注意到了这一活动并参与进来。

为什么加多宝会选择这几位明星大V作为互动对象呢?
翻看他们的历史微博不难看出,这几位的思想观念比较接近:他们都是立场坚定的爱国派人士,以往所发微博的观点大都是比较理性和爱国的,而他们的粉丝也大都是观点相近的网民,这与“多谢体”多谢香港的口号和此次行动想表达的理念非常吻合,这些粉丝正是加多宝“多谢体”要找的目标受众。

因此,这几位明星大v顺理成章地成了加多宝的互动对象,最后的成果也是有目共睹的,由此不难看出,能