文档介绍：东华大学学位论文版权使用授权书学位论文作者完全了解学校有关保留、使用学位论文的规定,同意学校保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和电子版,允许论文被查阅或借阅。本人授权东华大学可以将本学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索,可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存和汇编本学位论文。保密□,在年解密后适用本版权书。本学位论文属于不保密√。学位论文作者签名: 指导教师签名:日期:2015年11月2日日期:2015年11月2日摘要随着IP网络技术和通信技术的发展,多种形式的电视媒介也如雨后春笋般呈现,数字电视时代终于到来,而智能手机移动视频业务、网络电视、IPTV等新兴媒介也都在冲击着广电有线电视的地位。合肥有线如果还是单靠电视节目内容、种类繁多的电视频道及单向的有线数字电视注定要被市场和观众抛弃,只有有效开展多种互动增值业务才可以把流失的观众拉回来,在与互联网、电信等其他运营商的竞争中站稳脚跟。每一种媒介都有一种或多种相应的终端来实现互动业务,高清互动业务如何推广,高清互动机顶盒作为终端如何营销成功就是合肥有线需要迫切解决的问题,本文旨在研究合肥有线高清互动机顶盒的营销策略。首先,运用SPSS等统计分析软件对合肥有线用户的相关数据进行统计分析,为制订适宜的营销策略提供数据支持;其次,分别运用PEST法和五力模型法来从外部宏观环境和外部微观环境分析合肥有线竞争环境,运用SWOT分析法分析内部竞争环境,并在此基础上制定具有针对性的4P营销策略。最后从改进高清互动机顶盒功能角度和分析三网融合趋势下有线电视发展来制定营销方案保障措施。本文主要研究结论为:合肥有线高清互动机顶盒作为业务平台,其营销成果关系到未来业务长远的发展;高清互动机顶盒应该选定高收入、有稳定收视****惯的、有体验新鲜事物个性的年青人群体;高清互动业务应更有个性化、专业化、细分化的产品开发,根据不同消费群体和产品差异制定适宜的价格标准、同时要加强营销渠道建设、注重和第三方的渠道合作业务并大力I开展高清互动机顶盒的促销以快速占领市场,最后是制定并严格执行相应的保障措施来确保营销方案的成果从而最终巩固高清互动机顶盒目标市场。希望本文能对合肥有线的业务发展有着一定的参考意义。关键词 municationtechnology,manykindsofTVmediaareemerging,,TV,-wayservicemusttobeabandonedbythemarketandtheaudience,ithastocarryoutawidevarietyofinteractivevalue-,,howtopromotetheHigh-definitioninteractivebusiness,theHDinteractiveset-topboxasaterminal,essfullyaretheproblemthatHFCATVneedurgenttosolve,thispaperaimstostudyHFCATV'smarketingstrategyofHDinteractiveset-’suser,providedatasupportforformulatingappropriatemarketingstrategies;petitionenvironment;petitiveenvironment,,thispapermaketheguaranteemeasuresofthemarketingplanfromthepointofviewofimprovedHDIIIinteractiveset-topboxfunctionandHFCATV'’smainresearchconclusionsareasfollows:asabusinessplatform,theHDinteractiveset-topbox'