文档介绍：本案的沟通安排
Communication Framework
Part One
传播主题与传播规划
Part Two
传播内容细述
Part Three
广告资源精准覆盖
PART ONE
第一部分
这一部分我们将讨论传播主题方向及两个月的传播规划框架
产品层面挖掘
目标消费者挖掘
荣威350产品解析
Product Analysis
中级家轿,
六大核心卖点展现的实用科技
一线城市80后,
不守成不冒进的新兴都市中坚派
慧
Communication Platform 传播主题
开启都市慧生活
慧生活,新兴都市人的理想生活状态!
荣威350,带领新兴都市人开启慧生活时代!
慧,是实用科技人性化的行车感受;慧,是应对变化处事淡定的生活态度;面对变化无序的都市路况和生活,保持从容,
轻松掌握家庭和工作的双重节奏,稳稳地行驶在向前的道路上,
开启慧生活的精彩篇章!
以两波互动活动有效与消费者持续沟通,吸引意向消费者参与并成功收集销售线索
线上互动专题
软性内容配合
编辑文章、KOL及论坛帖的全面配合,炒热荣威350都市慧生活话题,并深度沟通产品性能
Communication Strategy
易车网三方联动
沟通策略
精准广告资源
追踪竞品投放信息,有效拦截,锁定更精准的广告资源,做有效的广告投放,全面扩大宣影响力!
munication Timeline
暂定两个月的传播规划
目的
曝光荣威350慧生活概念,
搭建与都市消费者的沟通平台
慧生活概念有效渗透,
强势展示产品性能,提升购买意向
互动专题
慧生活icon征集令!
软性内容
广告资源
全站精准广告投放配合
慧生活,积出来!
-编辑软文
《荣威350的实用科技引领都市慧生活》
-5位KOL《我的都市慧生活态度》
-论坛-《都市生活状态大调查》
-编辑报道
《荣威350发布都市生活状态白皮书》
-“易起选车”
《新兴都市人,买车就要“慧”》
-车型导购《荣威350 360°更实“慧”》
-试驾口碑贴
PART TWO
第二部分
这一部分我们将分别细述10月及11月两个月的活动方式与传播内容
OCT.
绑定荣威350和慧生活的概念,以慧生活话题与消费者做情感沟通
迅速炒热网络氛围,有效吸引用户关注及参与!
10月
慧生活icon征集令
荣威350
!
互动专题
你是新兴都市人吗?
你“慧”生活吗?
……
如果你都满足,那么你就是我们要找的慧生活icon!
上传你的慧生活状态照片,人气icon就能获得慧生活礼品!
活动形式
注册、登录
网友投票
新都市中坚派
就要“慧”生活!
上传慧生活照片
票选第一名:慧生活icon大奖:iphone5s
票选2-5名:ipad mini
票选6-30:200元油卡
配合荣威350慧生活模板
更具传播性!
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