一汽大众2006深圳车展现场活动策划概案.pptx

文档介绍：1
活动概述
第一部份
活动构想
第二部份
活动内容规划
第三部分
现场表演推荐
第四部分
参展车模推荐
第五部分
目录
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第一部分:活动概述
继广州国际车展之后,深圳车展业如火如荼的展开,作为华南最重点的城市,作为开放的最前沿,深圳也是各厂家、品牌的必争之所,因此,深圳车展也就具备了华南区重要的展示平台
活动背景
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配合车展,造成轰动效应,吸引媒体及售众关注
对企业形象的传播
对产品的传播(知名度、认知度)
对品牌形象的建立和传播
活动目标
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活动时间:2006年8月9日—8月13日
媒体日:2006年8月9日
专业观众日:2006年8月10日-11日
普通观众日:2006年8月12日-13日
活动地点:
参与人群:政府领导、媒体、行业领导、汽车厂商及所有车迷爱好者
活动要素
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配合车辆展示,根据传播目标、车展定位和产品调性,策划出一场吸引目光、宣传品牌、展示特性的现场活动
活动策略
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第二部分:活动构想
根据一汽-大众产品特性,什么的活动才能将产品优点表现出来
策略核心思考点
如何才能从现场众多的声音中凸现出来,吸引收众,聚集人气
什么样的方式让他们感兴趣参与,或者积极参与
什么样的活动才能最短时间内聚集最多人气,达到效果
体验的
精彩的,有爆发力的
有利益承诺的
简短的,有趣的
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活动定位
因此,我们的活动定位为:
简短、有趣并激情四射的,通过售众的积极参与、亲自体验,得到良好的产品印象和购买暗示,并有丰富的礼品赠送的互动活动!
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活动传播主题推介
围绕传播概念或活动的核心诉求将整体活动主题进行设计
以“体验”为核心诉求点,同时活动贯穿这个主线进行设计及围绕
同时体现主推产品的特性及卖点,富于传播性
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大众畅享精彩华南
主题建议
备选主题
品质源于创新生活自在体验
激情体验大众生活
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第三部分:活动规划
现场表演、车模展示
互动游戏、
礼品派发
体验游戏、
资料发放
活动组成规划
有奖问答
体验