文档介绍：题目:豪华汽车
目录:
赵海:东方之子上市推广方案
冯会静:让豪华跑车“满山遍野”
杨娟:关于奥迪汽车在中国的市场营销战略分析
孙玉婷:奥迪汽车的销售策略
黄崴:市场定位
赵靓:奥迪的市场与策略
东方之子上市推广方案
--赵海
目录:
一. 市场分析
二. 定位策略
三. 上市推广
一. 市场分析
(1)、汽车行业的重要性
汽车工业创造了巨大的国民生产总值,且带动交通、运输、军事等相关产业的发展,促进新技术的发展,创造出口和外汇储备,增加就业和财政税收。
发展汽车工业可不断改善人类的生活水平和推动社会进步。
(2) 、汽车行业现状分析
2009年,,%%。
2010年,,%%。
世界其他国家相比,无论是汽车销售量绝对值还是增长速度,中国均遥遥领先。%至203万辆,。,十年来基本持平。汽车大国美国全年销量为1150万辆
按照人均汽车保有量, 辆/千人,相当于美国1917 年、日本1964 年、韩国1988 年的水平。即使中国未来发展速度减缓,在较长时间里达不到美日韩的水平,只达到世界平均水平,比如达到2007年全球144辆/千人的水平,目前的产销量也必须翻上一番。
而长期看,假如中国汽车的保有量达到日本现有水平,最终稳定的年销量约为4800 万辆;若达到美国现有水平,最终稳定的年销量则高达6600 万辆,则可以断定中国汽车业未来增长的趋势。
(3) 、增长决定性因素分析
1、近两年国家出台了一系列拉动汽车消费的政策,对推动汽车消费起了决定性作用,,影响是空前的。还包括节能补贴、汽车下乡、汽车以旧换新、完善汽车信贷办法等。
2、由于城市化的加快,据政府部门最新公布,,城市化率已经达到45%,从客观上大大促进了汽车消费。今后若干年,还将有近两亿人不断地进入城市,形成新的汽车消费群体。
3、由于城市规模的不断扩大,及卫星城的不断发展,受房市价格不断攀升的影响,广大消费者对住宅的地理位置只能趋向于城近郊,受交通状况的影响,进一步刺激了购车。此种状况将延续相当一段时期。
(4) 、汽车消费特点分析
由于汽油的上涨,小排量经济型、紧凑型车销量占据了主导地位,达到占60%的水平,私人汽车消费比例达到了空前的水平,接近70%。
综上所述,中国汽车保有量的飞速增长给汽车服务行业带来的巨大的商机,目前大多私家车主所面临的问题就是超保后高额的4S店维修保养的费用