文档介绍：方正
前言
通过前期沟通,我们与方正互相有了初步了解,双方表示了合作的意愿
方正希望我们就方正电脑的市场目标提出品牌传播沟通的建议
方正
我们做了什么工作
分析和理解方正电脑提供的背景资料和市场简报
查阅有关PC行业的报刊、杂志、网站等
通过国际广告组织(ICOM)了解国际IT行业的发展趋势
进行经销商的访谈和消费者的质化研究(广州)
形成方正电脑品牌的策略建议
发展相应的传播方案及创意表现
方正
我们的期望
由于所收集的市场资料的局限性,我们尽可能从宏观上探寻方正品牌的方向,让方正公司了解我们的策略思考方式和创作能力,同时希望能达到方正公司的期望,促成合作。
方正
建议的内容
一、对IT市场的观察与分析
二、对竞争形势和竞争品牌的分析
三、对消费者的分析
四、方正电脑面对的机会和挑战
五、品牌策略建议
六、传播和推广建议
七、广告策略与创意表现
八、 VI设计
九、服务与收费
方正
一、IT市场的观察分析
从改变人的工作转向改变人的生活
方正
国际IT行业的发展趋势
IT行业开始进入数字化和网络化的时代
竞争从技术、性能和功能的较量转向在实用、易用、专用和经济等特性上的较量
3C(电脑、通信和娱乐资讯)的融合一体
方正
国内IT行业的市场环境
经济的持续稳定增长,提升需求和购买力
政府大力支持和推动IT产业
电信业的高速发展,的普及
银行利息的不断调低,刺激在家庭消费上的投资
政府和教育等部门IT的需求迅速提升
从高科技专业市场开始转向大众普及化市场
方正
个人电脑(PC)市场的发展趋势
市场持续增长,但快速增长的时代结束,品牌之间的份额之争日趋激烈
商用市场成长减缓,家用市场成长加快
PC技术越来越成熟,品牌之间在技术上的同质化程度越来越高
消费者的需求发生改变,从传统的追求CPU速度和性能价格比逐步转向追求个性化的实际应用价值
电脑与家电、通信行业的相互融合,既给PC市场带来更广阔的空间,同时又带来更激烈的竞争
,是未来国产品牌必争之地
数据来源:慧聪
方正
家用市场持续快速增长
-2000年332万台
价格优先
(低端商用电脑+家用教育娱乐软件)
方正
性能优先
(主流商用电脑+多媒体套件)
家用电脑市场发展过程及趋势
功能优先
(功能设计+多媒体电脑)
应用/解决优先
(专门为家庭应用而设计的电脑)