百丽推广策划案.pptx

文档介绍：全年活动主题
◎百丽目标消费者洞察
她们需要什么样的鞋?
她们需要一双鞋去代表她们的身份与品位,
外形好, 可以搭配她们的风格,质量上没有问题;品牌很重要但是款式更被注重
鞋子要令别人对自己有认同感,期望自己生活得更好
整体消费趋势
注重整体消费体验
对鞋的要求
有个性,与众不同
要设计好看
能配合不同场合的需要
百变就是美丽,很好的诠释了她们对鞋的要求
那么今年我们延续此广告语,更深一步的去与她们沟通。
◎过去的基础
数码沟出现了
钱靠不住了,
它只是一串跳动的数字
预言在风中飘
风险来了,谁去挣慢钱
“家”变大了
世界变小了
信息爆炸了
娱乐时代来临了
网络时代谁教谁?
◎在中国发生了什么
季节在变,潮流在变,
社会在变,朋友在变
感情在变,男人在变
一切在变,你呢?
◎全年主题
春天在脚下(春季部分):
路演、VIP活动、主题促销
秋天在脚下(秋季部分):
路演、VIP活动、主题促销
◎全年安排
春季推广部分
通过春季推广活动,最大限度地促成购买行为,销售春季新款
进一步巩固和建立在行业内的领导地位
扩大消费者的品牌偏好度和忠诚度
通过品牌形象和忠诚度的提升,带动全线春款产品销售
◎活动目标
结合春季换装,外出活动多的特点
激发目标受众对购新鞋的兴趣和冲动
传达产品信息,促成购买行为
巩固已建立的
行业领导地位
进一步扩大品牌偏好
巩固品牌忠诚度
带动全线产品销售
有吸引力的活动主题
——吸引目标受众
有吸引力的促销内容
——促成购买行为
强有力的销售
——巩固市场份额
优质的产品
——提升品牌形象
◎基本思路
主要目标:25-45岁城市成年女性
◎目标消费群