文档介绍：晨光文具案例分析
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晨光介绍
上海晨光文具股份公司是一家整合创意价值与制造优势,专注于文具事业的综合文具供应商和品牌服务商。晨光致力于提供舒适、有趣、环保、高性价比的文具用品,让人民享受使用过程并激发使用者创意。晨光坚持使用节能环保的材料和制造方式,担负起企业作为世界公民的责任,为全球环保事业及循环经济作出贡献。
晨光,以激发灵感的力量,帮助每个人实现创意的梦想!
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全球创意价值
“晨光总有新创意”是M&G晨光的核心价值,也是晨光得以保持优势,成为世界级水平的跨国设计团队:市场营销方面,晨光一直率行业之先,始终屹立在创意营销的潮头浪尖;品牌建设方面,晨光的创意精神已经融入品牌血液,成为品牌价值的核心;社会贡献方面,晨光以“帮助每个人实现创意的梦想”为己任,承担更多的社会责任;集团发展方面,晨光坚持创意进取,以创新精神为企业发展注入源源不断的动力!
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世界级晨光
全球品牌、全球市场、全球资源共同构筑了世界级晨光。
全球品牌:晨光的品牌价值基于全球普世价值,并由世界级大师设计,晨光品牌是全球领先文化的传播者和分享者。
全球市场:晨光强大、高效率营销网络,可以让产品在7天内销往中国偏远的山村,晨光与家乐福、沃尔玛、乐购、卜蜂莲花、好又多、新华书店、罗森等大型卖场、超市、书店、便利店建立了长期合作关系,晨光在国际市场已建成全球资源;整合全球资源,分享全球品牌。晨光从人才、资金、技术、管理等各个方面网络全球优势资源,凭借晨光强大的整合能力形成优势资源的互补、融合,通过晨光领先的品牌与全球分享。全球资源的高效整合利用,是晨光告诉发展的物质基础,也是全球知名品牌发展的必经之路。
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晨光总有新创意
晨光将源远流长的书写文化和21世纪“科技、时尚、环保”的国际设计观整合在一起,使“晨光总有新创意”成为企业的核心价值! 晨光总有新创意,表现在产品研发上,就是“书写创意”,是来自于晨光全球创意工作室源源不断地“奇思妙想”,是始终坚持“高性价比”、“环保”、“科技”、“功能”、“时尚”的全球创意系统。 晨光总有新创意,体现在营销上,就是“伙伴天下”。这一理念使得我们不断突破文具行业的传统经营方式,从各个环节和角度开创了文具业的全新模式,并创造连续四年每年两位数的增长佳绩! 晨光总有新创意,体现在制造上,就是“全能工厂”的制造理念。 晨光总有新创意,体现在组织建设上,就是“世界级团队”的愿景,是“良师益友式”的人才资源训练体系! 在全球化的今天,我们更要有全球化的视野,具备与世界商业环境同步甚至适度超前的思想;同时,立足于整合全球资源,包括原材料、技术、资本、市场、人才和创意文化,最终实现世界级品牌的梦想。
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每周一晨光新品到
晨光创造性的结合了快速消费品营销和直销的概念,创造了全新的晨光模式。而在这背后是晨光强大的执行力,是整个营销模式带来团结一心的全国文具经销。我们的车辆是流动的文具店,店头占据全国所有校门口,将对手彻底边缘化。我们封箱胶也是我们的媒体。我们也有低花费,目标促销和公关活动。 所有的这些我们实现一条:每周一,晨光新品到。强大的网络,确保晨光的产品可以七天到达中国每一城市,确保海报贴遍中国每一城市。
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晨光文具调研问卷
1、您的性别:○男○女
2、您的年龄:○14岁以下○15~19岁○20~24岁○25~29岁○30~35岁
3、您的学历:○专科以下○专科○本科○硕士○博士
4、(可多选)您使用过以下哪个品牌文具: □晨光□真彩□得力□联众□三菱□白雪□齐心□中华□英雄□樱花□其它
5 (可多选)您知道晨光都有什么产品
书写工具-笔类白板笔荧光笔胶棒修正带修正液剪刀耳机文件夹包袋画材本册
6 (可多选)晨光文具给您的感觉是
高档时尚可爱韩国风高性价比实用
7 (可多选)您喜欢什么样的笔
价格便宜外形卡通可爱握笔舒适书写流利色彩
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8 您觉得日常用笔的价格区间是多少比较合适
1元以下1~ ~2元2