文档介绍：腾讯朋友网校园推广四步曲
姜玉立
2011-08-24
PS:此方案基于2011年09月至2012年01月这一时间段,拟定大学校园半学期推广计划,以达到提升腾讯朋友网知名度,增加朋友网用户数量的目的。
目录
1、在哪推广——推广地区
2、推广四步曲——具体推广方案
3、预估投入产出——总体投入需求/用户增量
4、活动时间推进表
1、推广地区
1. 可在所选地区内选择1-3所学校进行活动推广
2. 可在所选六个地区内依据时间安排和学校考虑,选择其中的部分地区和学校
北京高校(87所)
武汉高校(69所)
广州高校(58所)
西安高校(50所)
上海高校(49所)
长沙高校(46所)
PS:由于全国高校分布广泛,普通本科院校已有742所,为使宣传效果最大化,现依照以下两个标准对高校进行删选
2、推广四步曲
以时间为坐标横轴,将推广分为四步进行,每个活动都可独立在高校操作,活动四的宣传将在活动三中同时启动
9月新生最活跃,10月是找工作和学生活动的高峰期,12月学校各种元旦、圣诞及新年晚会密集是宣传的好时机,1月则朋友间会互发祝福短信,因此选择这些作为宣传的切入点
时间
9月初
10月中
12月末
01月初
活动名称
1. 朋友帮你找班级
2. 朋友网校园策划大赛
3. 朋友网真情满天下
4. 朋友网新年祝福征文大赛
活动受众
高校全体大一新生
大二大三及大四的学生
全校所有学生
所有在校学生
活动亮点
快速加入朋友网班级,享班级特权
策划方案优胜团队将获得腾讯实****机会
注册朋友网,投票给贫困生,获腾讯公司助学金
朋友网上送出祝福,则有机会接受朋友网送出的春节回家路费
朋友帮你找班级活动方案
新生对事物新鲜感最强,容易接受宣传理念,本次活动主打是朋友网中班级的概念和平台,在平台中促进大家更快互换联系方式,有更多的沟通
活动前的在校生募集需要在新生开学前进行,需要借助网上途径,对在校生进行删选和培训
海报传单的制作要突出腾讯朋友网班级的理念,切合活动主题
朋友帮你找班级时间推进及产出
时间推进
活动阶段
人员投入需求
8月下旬
在校生招募
3人
校园宣传
3人
活动执行
6人
活动时间推进及人员需求表
单个学校预计新增新生注册数=宣传覆盖面*新生基数*新生注册比率
量化数字预估: 1200= 60% * 10000新生* 20%
朋友网校园策划大赛活动方案
1. 学生历来对提供实****机会的比赛颇感兴趣,可以吸引大量的学生来参加
2. 比赛三轮总时长半个月,可邀请学校的相关老师作为评委,设置亲友团环节扩大影响
3. 策划大赛以思路、可操作性以及效果为主要考察评分项
朋友帮你找班级时间推进及产出
时间推进
活动阶段
人员投入需求
-16
-23
与校方及学生会合作
3人
校园宣传
3人
活动执行
6人
活动时间推进及人员需求表
单个学校预计新增学生注册数=宣传覆盖面*学生基数*在校生注册比率
量化数字预估: 5400= 60% * 30000学生* 30%
朋友网真情满天下活动方案
朋友真情满天下的活动能很好地契合“朋友”的定义,吸引更多人关注到朋友网这样一个真诚友爱的交友平台,可以提升腾讯的企业形象
选在12月份,是因为此时校内活动多,学生的学业压力轻,更有兴趣参与这样的活动
朋友帮真情满天下时间推进及产出
时间推进
活动阶段
人员投入需求
-23
-29
与校方合作
5人
校园活动冠名
3人
投票活动执行
2人
活动时间推进及人员需求表
单个学校预计新增注册数=宣传覆盖面*在校生基数*在校生注册比率
量化数字预估: 19200= 80% * 40000学生* 60%