文档介绍：宣传片策划方案案例
篇一:企业形象宣传片策划案
江
西
正
博
实
业
有
限
公
司
宣
传
片
方案提交:深圳ⅩⅩ视觉传媒
- 1 - - 1 - 策划文案
第一部分项目分析
(一)背景说明
本宣传片以企业形象介绍为主,重在让受众全面了解江西正博这一具有国际性视野的企业。本片以展现企业核心竞争力和未来构想作为主要宣传点,让受众对正博有一个全面的了解,主要从核心竞争力、产品优势、基地优势、合作优势、潜在商家优势、人才优势、未来展望等方面完整地展现企业形象。
(二)宣传目的
,对潜在商家进行引导;
,扩大潜在合作商的认知,吸引更多合作;
,诚心诚意对待每一为客户,让江西正博的企业形象和知名度有更一步的提升。
(三)诉求对象
我们把江西正博宣传片的受众对象定义为:
、加盟商、代理商、客户;
;
、工商业界人士、江西正博领导和营销人员。
第二部分宣传片思路
(一)表达的主题是什么?
——正德厚生,大行天下
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“正德厚生,大行天下”在表达上言简意赅,其寓意深远,回味绵长。既传承了中国深厚的文化底蕴,又凸显了现代化企业的进取精神;既与江西正博的精神“正聚四海,博揽天下”一脉相承,又与产品“鞋子”相映照;“正德厚生”表达了企业的社会担当,充盈着正博公司对自身严格的责任意识,“大行天下”不但预示了企业的宏大远景,更凸显了产品的内在含义。
(二)受众看到宣传片后怎么想?
该片运用传统的制作模式和微电影表现手法相结合的方式来表现,形式新颖,条理清晰,寓意深远,让受众真正了解江西正博的过去、现在与未来。受众看了宣传片后清楚他们所要了解的、想要知道的——这是一家欣欣向荣的企业,有一个团结奋进的团队,有无可比拟的核心竞争力,是一个人性化管理的公司,是一个有社会担当的公司。
(三)创意策略是什么?
结合“正德厚生,大行天下”这一诉求,以简洁、明朗、清晰、新颖的表现方式,把这一概念转化成让受众易于接受的形态后加以表达,将观看者的行动引上理想的方向,使他们深信:江西正博是一家正在迅速崛起的集团企业,也预见了一个孕育着无限希望的新未来。
第三部分客户需求及解决方案
(一)创意思路
,有社会担当的企业,而最能代表企业文化的无疑是公司员工,最能体现社会担当的无疑是公司
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最高决策层的高瞻远瞩。我们从“尊重客户,关怀员工”为创意出发点,将正博员工做为宣传片主角,江西正博从创立到如今,每一步,每一个脚印,每一次成功,每一为员工都是见证者。因此,在每一个环节,每一个部门的每一位员工代表均发表一两句感言,来诠释公司的生产环节、发展历程、成功案例、公司关怀、企业理念等。公司领导则从社会担当和远景展望来畅想公司的未来。
:利用场景再现的方式表达要比单纯用解说来表达更直接和更有效。通过真实的场景、亲切的态度、平实的语言,再加之新颖的拍摄手法和微电影故事情节的渲染,颇具视觉冲击力和感染力。
(二)我们的解决方案
:清晰的情节思路和新颖表现手法。
:颇具创意的片头(一男子,一女子与一孩子,穿正博鞋子贯穿在片头、片中和片尾)。
:公司概况、企业文化、公司成就、管理、产品、合作商等(该部分包括企业“横空出世”和冉冉升起两小节)。
:公司领导对未来打算,企业文化如何提升(再铸辉煌)。
:领导、员工的发言,公司logo。
(三)情节结构表
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(四)正博宣传片策略
:在情节的安排上,我们将围绕“引子——展现——展望”的主线展开,利用公司的企业口号、企业精神和企业目标、战略定位等,将企业的初建、简介、经营策略、管理状况、文化理念、未来展望等内容展现片内。
:影视作品是由语言、字幕、画面、音乐和旁白构成的一门艺术,其表现风格由具体的情节内容所决定。该片的情节内容具有一种在激情中带有温润,在舒展中不失恢弘的意境,不但表达一种来自企业自身的大气势、大胸怀、大视野,更有一种承担社会责任的大智慧、大德行、大思维。因此,在制作中,宣传片整体风格松弛有度,浑厚雄壮,温润而雅,在美好中凸显其视觉盛宴和艺术感染力。
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——“引子”部分。高山大海作为背景,书桌、画轴、砚台、毛笔,书桌上有人奋笔疾书(注意:最后一锤定音,落笔在“正德厚生,