文档介绍：目录
一、泰顺简介……………………………………………………………. …….3
二、市场分析.....................................................5
(一) 我国农产品市场发展情况分析.............................. 5
(二) 浙江农产品销售渠道分析...................................5
(三) 浙江农业产业现状.........................................5
(四) 泰顺农产品发展现状分析...................................7
三、“泰顺人家”运作思路分析.....................................9
四、 SWOT分析...................................................11
(一) 优势.....................................................11
(二) 劣势.....................................................13
(三) 机会.....................................................13
(四) 威胁....................................................14
五、营销战略....................................................15
(一) 总体发展思路............................................15
(二) 市场细分................................................15
(三) 目标市场................................................15
(四) 市场定位................................................17
六、营销目标....................................................21
七、营销策略....................................................22
(一) 产品策略...............................................23
(二) 定价策略................................................23
(三) 促销策略................................................23
(四) 渠道策略................................................29
八、运营管理....................................................31
九、前景展望....................................................33
“泰顺人家”农产品品牌整合营销策划方案
二、市场分析
(一) 我国农产品市场发展情况分析
农产品市场在规模扩大的同时,经济效益也十分显著。,%,比“入世” %。农产品综合市场的发展速度低于农产品专业市场,但是,农产品综合市场由于单个市场规模小,周转速度快,成本低,经济效益好于农产品专业市场。所以泰顺农产品从农产品销售这个大的角度来讲,未来发展势头非常乐观。
(二) 浙江农产品销售渠道分析
1、具有一定组织化程度的企业销售的主要渠道是农产品批发市场,占5 3 %;其次是通过超市销售,占 3 7 %;在产地( 厂区) 销售的占2 6 %;农贸市场为1 8 %
。
2、农户农产品的销售渠道多种多样。其中通过批发市场销售的占了被调查农户的3 8 %,通过贩销大户等商贩销售的占3 4 %,通过当地农贸市场销售的占 2 3 %,通过企业按合同销售的占1 5 %,在生产产地直接卖给消费者的占1 3 %,沿街销售或走街串巷销售的占8 %
。从农产品销售渠道看,农户生产的农产品主要是通过当地的批发市场、商贩收购和农贸市场