文档介绍：公司忆森花卉公司产品上市推广策划案忆森花卉公司上市背景市场背景分析新产品上市SWOT分析新品描述及核心利益分析四一二三目录忆森花卉公司新品上市目标营销策略上市执行方案五六七目录经费预算八一、上市背景公司内部公司外部在忆森花卉公司宜宾市分公司成立之初,伊森公司的企业形象及品牌权益在当地消费者心中还没有完全清晰的定义,经过小组调查员在宜宾市统计资料总结显示:宜宾市花卉需求量正处于并且长期处于需求量比较大的阶段,市场竞争十分激烈,花种少而不齐全,产品的更新速度太慢,但是市场迫切需要新的花种。目前花卉产品十分单一,花卉用途也十分窄,造成了花的一种“一次性”,对于资源是一种浪费,同时随着城市的建设,原有的城市绿色之地越来越少(比如森林,菜园),物价上涨,给消费者的生活带来不便可持续发展花卉协会的创办亚热带气候交通方便二、市场背景分析市场流通量大一枢纽、一城两中心、四基地花文化陶冶情操文化经济自然政治1、宏观环境分析2、消费者分析个人:要求产品生命周期长,喜欢这种含蔬菜的新花种团体(组织):要求产品适用地方广,产品颜色多。代销商:要求产品质量好、性能多。普遍适应消费者。消费者要求产品质量好、花期长、普遍适应多种活动,同时也喜欢接受本公司的新花种,含蔬菜的花和变色花。结论3、竞争品分析这类产品质量可靠,但是所用次数少,产生的白色污染多不宜在潮湿有水的地方使用,且易坏。塑料泡沫装饰纸制产品花卉产品主要用途是美化环境,送给他人,其代替物主要有以下几种:三、新产品上市SWOT分析SWOT机会加大广告宣传,多试验进行产品的性能宣传优势颜色多、生命周期长、环保经济型新花卉品种威胁宜宾市花卉公司及蔬菜产业的集体攻击,花卉种子流通导致产品普遍的种植劣势土质要求高,新产品竞争压力大四、新品描述及核心利益分析盆栽、单株,单重3斤口径18cm的红色塑料盆花非花,菜非菜面向广大消费者每盆20元光照不同,花色不同打造花与菜的结合体,有力的缓解城市美化与私人菜园的纠结;完美的颜色变换,造就城市的时节美;新产品简介本公司经过细胞和融合技术,把花的根部改良成萝卜,叶子改良成了白菜而花,是破解了变色龙的变色原理经过改进,变成了变色的花种可以根据太阳光的不同改变花色的新花种—无级花无级花图示