文档介绍：重庆大学
硕士学位论文
《申江服务导报》对海派文化的传播研究
姓名:周晓波
申请学位级别:硕士
专业:新闻学
指导教师:李兴亮
20120522
摘要自近代以来,随着城市现代化的推进以及工商业的发展,上海在传统吴越文化的基础上,广泛吸收来自五湖四海的异质文化,形成了海派文化。海派文化的文化的传播,并标榜自身为海派文化坐标系,其传播海派文化的做法受到公众的的特征以及具体表现进行分析解读。本文以《申江服务导报》为个案,分析《申和经验,并对海派文化的发展及其特征、表现进行较为系统的理解。关键词:海派文化,《申江服务导报》,文化传播重庆人学硕十学位论文中文摘要产生有着深厚的社会历史背景,在发展壮大过程中形成了诸多不同于中国其它地域文化的特征以及具体表现。《申江服务导报》作为上海市发行量最大的生活服务类周报,关注焦点集中在提供新闻和生活服务类资讯,从而为上海市民的日常生活提供帮助。《申江服务导报》诞生在海派文化环境中,在发展过程中注重对海派广泛认同。本文运用新闻传播学理论,结合社会学、文化学的相关知识,研究《申江服务导报》对海派文化的传播。文章简要探讨了对海派文化以及《申江服务导报》的诞生有着深远影响的社会历史因素,对上海工商业发展、租界、移民等重要问题进行了探讨。随后对海派文化的诞生以及发展历程进行研究,对海派文化展现江服务导报》传播海派文化的原因,进而引出对其传播海派文化策略的研究,分析《申江服务导报》传播的海派文化内容以及传播海派文化的具体策略,对包括报纸版面设计、内容以及传播的海派文化价值观等进行研究。本文旨在通过研究《申江服务导报》传播海派文化的具体策略,总结该报在海派文化传播中的做法
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绪言��研究综述��.�赜凇渡杲��竦急ā返南喙匮芯�王懿的论文《对新办报纸的几点建议——从�杲��竦急�的成功谈起》。在学位��.�E晌幕�对《申江服务导报》的研究目前还限于中国大陆范围内,海外学者对这一�江的《一切皆有可能——�杲��竦急�的探索》以及发表在《青年记者》上的——发展之路与成功模式》以及复旦大学硕士周敏的优秀学位论文《试析生活服务类周报的品牌营销——以�杲��竦急�为例》。徐锦江的《��报关键——�杲��竦急�关键词解读》一书对《申江服务牌营销运作,分析其成功原因的角度进行研究的。此外,徐锦江和徐炯的文章较道的操作思路——以�杲��竦急�为观察对象》、张骏德《专业报纸的传播特色与技法——上海生活服务类报纸分析》、金理《繁复的表意空问——�杲��竦�念传播与建构实证研究》,以《申江服务导报》为样本对消费文化进行了分析。�海新兴生活服务类报纸缺乏研究。国内对《申江服务导报》的研究主要集中在其品牌创建、营销以及发展路径方面,旨在对这一内地旗帜***服务类报纸的成功经验进行分析。对《申江服务导报》的品牌营销以及发展历程进行研究的文章中,比较有代表性的有:徐锦论文中,具有代表性的有复旦大学传播学硕士黄浪的论文《�杲��竦急�研究导报》从创刊调研到营销、报纸新闻业务操作等各个方面进行了细致入微的分析,以该报从业人员的视角总结了《申江服务导报》的成功经验。新华出版社出版的《传媒与生活:生活服务类报刊经营之道》收录了部分研究《申江服务导报》的文章,目光也集中在报纸的品牌营销方面。以上这些专著和论文,都是从探究《申江服务导报》如何建立品牌,进行品多,大概因为二人是《申江服务导报》的主编和总编辑的缘故。对于《申江服务导报》的新闻业务进行研究的有:丰蔚佳《探究报纸文娱报报�馕觥贰�此外兰州大学传播学硕士王盼的学位论文《我国生活服务类报纸消费文化观研究海派文化的著名学者李伦新对海派文化的内涵做了如卜界定:海派文化是一种受西方文化影响较早、较多的复杂地域文化,它根植于中华传统文化基础,融汇吴越文化等中国其它地域文化的精华,吸纳、消化一些外因的文化元素,逐渐形成富有上海地方特色、为世人所共知的具有独特个性的文化模式。重庆人学硕士学位论文�餮�
学术和实用意义三个层面入手分析海派文化为何具有国际竞争力以及如何更好地发挥国际影响重庆人学硕士学位论文目前已经有关于海派文化的系列丛书出版,上海大学业已成立了海派文化研究中心。华东政法大学的李洁发表了题为《海派文化的根源发展及其文献研究》的论文,对现有的海派文化研究进行了综述。上海社会科学院欧亚研究所的潘光的《海派文化的国际影响力与上海的国