文档介绍：第七章公共关系策划
学****目标:
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案例导入
欣赏小品《策划》
思考一下几个问题:
,有什么感受?
,该小品具有新意?又反映了什么社会现象?
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小品反映了以下社会问题:
:“炒作”是一种非常规的新型传播模式,是一种不断翻新的商业技巧,基本的目的是人气,最终目的是名气和金钱。
:“这只鸡它是名鸡,无论生到死,哪怕吃肉炖了,它也是值钱的。”这就是当今所谓的名人效应。例如名人代言广告能够刺激消费,名人出席慈善活动能够带动社会关怀弱者等等。
:譬如说现在大家在电视上都可以看到各类广告、电视购物等等,什么药品、牙膏、化妆品、减肥药的,宣传的真是神乎其神,现在还找些真人实例来作秀,搞得广大消费者不得不信
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C、公鸡:   小品中虚拟的公鸡是一个典型的艺术形象,用来讽刺那些开始怕出名,而出了名之后又得意忘形的“名人”。另外还用签名的事来讽刺某些名人。
D狗仔队:
    在小品中还重磅抨击了娱乐记者,也就是所谓了“狗仔队”,整天在明星身边转悠,窥探八卦绯闻隐私,做为新闻报导素材,以独家报导制造新闻,满足重咸湿品味民众。
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第一节公共关系策划的含义和意义
策划:是人们为取得未来的成功而进行谋划的活动
公关策划:公关人员根据组织的现状和目标要求,通过调查、分析和谋划,设计最佳行动方案的过程。
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一、公共关系的含义
指公关人员在调查研究的基础上,为实现组织的公关目标,对组织的公关战略和具体策略进行运筹规划。
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二、公共关系策划的意义
1、强化组织形象目标;
2、完善组织计划;
3、提高组织效率。
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第二节公共关系策划的特点与原则
一、特点
1、谋略性(例可口可乐免费品尝饮料)
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2、超前性
调查显示,%,,预计到2020年,,占总人口的17%。
根据零点调查公司近期报告,我国目前每年至少有 4000亿元的老年需求没有得到满足,预计到2010年,我国老年市场年需求将达到10000亿元。
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老年卫生保健服务业
老年家政服务业
老年日常用品制造业
老年人寿保险及理财
老年特色旅游业
老年教育产业
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