文档介绍：*
山东理工大学管理学院
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市场分析
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周涛博士简介
周涛,,男,中国农业大学管理学博士,山东理工大学副教授,管理科学与工程专业硕士生导师。
主讲课程:《市场营销学》、《物流管理》、《系统工程》、《管理学》等;
主要研究方向:市场营销、物流与供应链管理;
主要成就:参与国家级课题4项,主持省部级课题4项,主持校级教学研究课题1项、参与2项,发表学术论文30余篇,出版编著2部。
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参考书籍:
[1]《市场调查与预测》.龚署明编著.
清华大学出版社
[2]《市场调查》.简明金勇进蒋妍编著.
中国人民大学出版社
[3]《市场营销调研》.欧阳卓飞编著.
清华大学出版社
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什么是市场分析?
计划经济:按计划指令行事(有利有弊)
市场经济:
中国内地的私营企业平均存活寿命在5年左右。据新华社报道,浙江省温州市工商部门经过调查发布了一份中小企业“生命周期”报告:近半数中小企业“存活”时间不到4年,有一些行业,企业平均“寿命”只有两年左右。原因多方面,其中一主要原因在于缺少对市场的深入分析,盲目决策造成。市场调查和分析越来越重要。
宝洁公司洗发产品进入中国市场进行的市场调研
治病营养炫耀专业虚无高科技(生物产品)
海飞丝潘婷飘柔沙宣润妍伊卡璐草本精华
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课程框架
市场分析概述
一
市场调查
二
数据资料整理与分析
三
市场预测
四
市场分析实务
五
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市场分析实务
企业自身分析
宏观环境分析
竞争对手分析
市场需求分析
市场供给分析
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第一章市场分析导论
市场分析的定义和发展
研究对象和内容
市场分析的研究方法
市场分析在企业经营管理决策中的作用
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第一节市场分析的定义和发展
一、定义
广义:是对商品或劳务、从生产者到消费者或用户这一过程中全部商业活动的资料、情报和数据,作系统地收集、记录、整理和分析,以了解商品的现实和潜在市场。不仅研究购买者或用户的心理和行为,而且还对各市场营销活动的所有阶段加以研究。
狭义:市场调查研究
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二、市场分析的发展
卖方市场向买方市场的转变,出现市场调查;统计学和计算机的发展,促进市场调查与分析的发展;如今涉及经济学、统计学、运筹学、心理学等多门学科。
萌芽期:20世纪前。最早的市场调研是1824年8月《宾夕法尼亚哈里斯堡报》进行的选举投票调查。为制定营销决策而开展的第一次调研是1879年由广告代理商艾尔做的,它对州和地方官员进行调查以决定谷物产量的期望水平。调研目的是为农业设备制造者制定广告安排。学术研究者大约在1895年进入市场调研领域,当时,明尼苏达大学的哈洛·盖尔教授使用邮寄问卷调查方法研究广告。
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成长初期:1900-1920。激增的消费需求和大规模生产的发展导致更大、更远的市场,了解消费者购买****惯和对制造商产品的态度变得非常重要,于是1911年由柯蒂斯出版公司建立了第一家正式的调研机构,主要针对汽车行业。
成长期:1920-1950。怀特首次将科学研究方法应用到解决商业问题中。20世纪30年代,问卷调查法得到广泛使用;20世纪30年代末,市场调研作为正式课程在大学校园中得到普及;20世纪40年代,小组访谈在罗伯特·默顿的领导下发展起来;40年代末,随机抽样的重要性得到广泛认识,抽样方法和调查过程等取得很大进步