文档介绍：2009年8月7日
美的净水机
地铁广告创意表现
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项目任务
打击竞争对手,促进对美的净水机的认知
引爆九十月份的促销,形成热卖的氛围
深入沟通,树立美的净水品牌的高端形象
重点产品的推广(如美的制冰净水机)
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推广形象的调性
醒目、直白、有力度
记忆度强,有视觉冲击力
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媒介特性分析
地铁站点特性:
人流量巨大的场所,拥挤,环境复杂,来去匆匆
人群都是不断活动的,但在等车时会稍作停留
地铁内特性:
封闭的环境,拥挤,注意力需要寻找焦点进行投放
对比较醒目的内容,有仔细阅读的可能
如何在复杂、流动的环境中获得最大的关注度和接受度?
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简洁、有效传播
以简洁、单一、具有吸引力的传播语为主,通过屏蔽门形成设问,在三连装进行递进式的传播,以促进对美的净水机的认可和最终选择.
氛围、深度沟通
结合列车内的各广告位营造出纯净安宁的氛围,与复杂的环境形成反差,形成让人舒服的视觉效应,并吸引乘客注意并阅读,达成有效的深度沟通。
品牌列车
站台三连装
针对媒介特性的传播方式
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屏蔽门
灯箱1
灯箱2
灯箱3
三连装
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灯箱1
自来水余***你还要忍多久?
自来水中污染物多达2000余种;其中97种致癌物质,82种致突变物,23种致肿瘤物……
余***是癌症、心脑血管病等慢性病的罪魁祸首,烧开后余***生成的致癌物会增加3-4倍。
人体80%的疾病是由饮用不健康水质引起的,每年因饮用不洁水死亡人数超过2000万。
数据来源于Conacher D《Troubled Water on Tape》
美的净水机,将有害物拒之门外。
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灯箱2
桶装水3天即“死”!
桶装水3天后失去活性,成为“死水”。细菌与日俱增,7天后不宜饮用。
水中亚***盐含量随之增高,并可转变为致癌物亚硝***。
长期饮用久置桶装水危害身体健康,严重可导致食道癌。
数据来源于新华网
美的直饮净水机,让新鲜水源源不断。
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灯箱3
美的净水机,360°的全家好水。
全方位去除细菌、病毒、水垢、余***和重金属,当然更纯净。
厨房净水让煲汤、煮饭、洗菜用水洁净更彻底,当然更放心。
客厅直饮冷热水让泡茶、冲饮随时都有鲜净好水,当然更方便。
美的净水机全屋净化解决方案,让好水常伴随。
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调整稿
三连装
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