文档介绍：家电零售业创营销新模式:据一份民生证券发布的商业零售行业2013年中报显示,%,,%的收入增速领跑百货和超市类。然而在实现销售收入稳健增长的同时,电器连锁行业却出现了净利下滑的趋势。该数据显示,2013年上半年,电器连锁类的净利润增速为-%。可以看出,“增量不增收”如今正成为困扰整个家电零售产业的突出难题。盲目价格战不是长久之计记者走访古城家电市场发现,伴随着价格战,特别是电商价格战的兴起,整个产业陷入了新的发展困境:一边是消费者在寻找低价优质的差异化产品,而另一边却是大部分企业因无法真正满足差异化的用户需求,只能通过牺牲企业利润的不合理降价形式来吸引消费者。对于此现象,西安财经学院副教授罗冰表示,出现量增利不增现象的原因在于当前多数家电零售企业还停留在简单的盲目降价阶段,其价格体系游离在供需链之外,所以说是一种不可持续的短期性发展模式。且不说这种模式对产业发展的阻碍作用,单就牺牲企业发展持续性而言,这种模式就是不可持续的。找对发展方向打造供求新模式增利与增收并不是无法克服的产业悖论,关键是要找到合理而科学的发展逻辑。对零售业而言,这种逻辑就是通过打造出供需链支撑体系下的创新模式。记者了解到,在家电零售业陷入量增利不增怪圈之时,作为家电零售巨头的国美电器却交出了一份令人眼前一亮的答卷,实现了经营质量的稳步提升。数据显示,2013年上半年,,%,,实现增幅153%。对此,国美电器相关负责人表示,国美持续贯彻执行以盈利模式为核心的多渠道零售商战略,通过全力拓销售、提毛利、控费用,从原先跑马圈地式的运营模式转变为以高效供需链管理为核心的和谐共赢的发展模式。家电零售企业的优势在于具有众多的生产厂商、渠道商、配送连等供应链,加之现在线上、线下融合的高效供应链管理模式,也使其打破了原先企业与企业间的同质化的产品竞争格局,构建以满足消费者需求为目的的供需链体系。深化产品差异发挥平台最大化作用在满足消费者多样化需求的前提下,持续加大主动型供需链建设,不断提高买断式商品比例与定制商品数量,进一步深化差异化产品定制采购、优化组合的策略,推动整个产业创新进程的持续加快是家电零售企业成功必经之路。以国美为例,依托先进的ERP系统,国美通过对海量消费数据微观分