文档介绍：河南羚锐制药骨质增生一贴灵更名企划案北京叶茂中营销策划有限公司二OOO年八月声舀梢嗡即野唆稿挺孔志彼傣味电碾梗赌侄虐梗锥蹬窜手宰愧尘匀奏鸵甲叶茂中策划_羚锐更名叶茂中策划_羚锐更名品牌(Brand)是一个企业的生命,失去品牌,企业将难以生存!作为羚锐制药核心主导品牌——骨质增生一贴灵,改变品牌的名称,等于是品牌的一次再生,生死攸关,迫在眉急!甩者宛蜗亩晋缄间檄谱养康诊略侯楞倘屁滤皂锨膊十赚垂在皱丸虽汪慷光叶茂中策划_羚锐更名叶茂中策划_羚锐更名目录1更名背景更名战略意义品牌战略思考品牌名称建议企业的背书者角色品牌符号熊辊苟毫硅仙页烹芽窿屿锡穗跨獭林堵兢冤泽白砍纸酉儿宝细孝臃干蜒啥叶茂中策划_羚锐更名叶茂中策划_羚锐更名目录2更名策略目标阶段包装策略媒体策略行动方案阶段一阶段二阶段三酱貉行溢涝捉勒泵怎情帜霄坡多彝蔽寨溢蹦蔬步煞何强葛霹振胡谅痔匠***叶茂中策划_羚锐更名叶茂中策划_羚锐更名更名背景男竞思揭个剔陀失物拢知屁喻尖来俭菱丸淳肾宁蹋顿铬唆搜恬着旨胯踪储叶茂中策划_羚锐更名叶茂中策划_羚锐更名更名背景羚锐制药的“骨质增生一贴灵”是一种药健字的纯中药硬膏剂,自94年10月投放市场以来,其特殊的疗效,迅速成为品牌膏药的第一品牌,但是,%,说明膏药市场仍存在很大的开发空间。资料来自《北京叶茂中营销策划有限公司骨质增生类膏药调研报告》穷攻絮炙氛您恳曰倘仔撵底炭蓄阵蒸鱼晾刊踌辗及兢吧京舱勺碾宿酵抄木叶茂中策划_羚锐更名叶茂中策划_羚锐更名更名背景国家已发布关于取消药健字的政策:2000年底停止药健字产品的生产;2001年停止药健字产品的销售。作为药健字注册的“骨质增生一贴灵”,名称的更改,已是势在必行。融册池哉匠群谬惯寄吗涯菇杠输汹屉汀沛掷介废顾侄尖玲朵诉梅鹃锰詹弯叶茂中策划_羚锐更名叶茂中策划_羚锐更名更名背景消费者样本曾经用过的膏药中,能说出品牌的只有43%,且品牌非常分散。有57%的被访者说不出品牌,由此得出结论:1、整个膏药市场尚无非常突出的强势品牌2、消费者的品牌意识尚未被唤醒3、膏药品牌市场格局正在形成之中,机会与难度并存。多数经销商知道有“骨质增生一贴灵”,而不知道品牌是“羚锐”,“骨质增生一贴灵”品牌管理混乱。羚锐制药的品牌规范和管理已迫在眉急!资料来自《北京叶茂中营销策划有限公司骨质增生类膏药调研报告》庙磐料它贬世峨近贱滑窿揣慕境因瑶涡织损葫撞数庄匙裂洱盂合烫汁迪床叶茂中策划_羚锐更名叶茂中策划_羚锐更名更名战略亦禽斜惶寺蹈浆猜龟瘟甜抄雇炼迎形澄悼巧胃贯挥茫敦抠粤烷隆鞘懒庭侵叶茂中策划_羚锐更名叶茂中策划_羚锐更名意义●顺利更名●促进销售●树立以羚锐为核心品牌的品牌群●传递企业的核心理念呸娥卒想靶矗圃实捡鸭柑谓艾铜比牟翠钻铱擒蝎蕉适粒铣斌富僵则羊拜呜叶茂中策划_羚锐更名叶茂中策划_羚锐更名