文档介绍：直通车基础知识培训目录直通车背景知识介绍直通车原理直通车背景知识介绍什么是淘宝直通车?a、通过关键词、类目和定向的竞价排名展现推广的宝贝,当买家通过关键词、类目搜索宝贝,或者浏览到站内外的定向推广展示位,推广的宝贝会第一时间展现给买家;b、通过关键词竞价,按照点击付费,进行商品精准推广的服务。营销工具竞价排名按点击付费1、超准流量--根据买家搜索关键词展现匹配宝贝的推广方式,买家主动搜索商品时,在最优位置展示你的宝贝,只给想买的人看!2、超省成本--展现不收费,点击才收费。免费展示,买家点击才付费,自由调控花销,合理掌控你的成本!最大的优势——精准营销淘宝直通车优势*淘宝直通车用户要求注:用户第一次开通直通车,账户必须预存500元,以后充值200起。*直通车的展现原理搜索——根据买家搜索的关键词/类目进行宝贝的展现。(注:宝贝推广和店铺推广展现原理一样)定向——根据潜在买家的浏览和购买****惯、网页内容等进行宝贝的展现。注:一个关键词或者类目最多展现店铺直通车推广中的2个宝贝。淘宝直通车推广方式直通车推广方式标准推广标准推广明星店铺活动推广店铺推广宝贝推广定向推广站内投放站外投放移动设备快捷推广*一、直通车原理介绍直通车的展现位置宝贝推广展示位(PC站内)店铺推广展示位(pc站内)定向推广展示位(PC站内)明星店铺展示位(PC站内)活动推广展示位(PC站内)移动设备展示位(宝贝推广、明星店铺推广)PC站外展示位*宝贝推广展示位(PC站内)a、关键词搜索结果页:在搜索框搜索关键词,点击搜索按钮后进入的页面,展现位置为搜索结果页面的右侧12个和下方5个位置;b、类目搜索结果页:是通过类目导航选择进入的页面。展现位置也为搜索页面的右侧12个和下方5个位置;c、热卖宝贝搜索页面:即掌柜热卖展现位更多热卖点进去的推广宝贝搜索结果集合页。展现位置也为搜索页面的右侧8个和下方5个位置。