文档介绍：《国际服务市场营销》课程结课论文
燕山大学
经济管理学院
题目:中国文化世界舞台
——奥运品牌文化营销
题目:中国文化世界舞台
——奥运品牌文化营销
[摘要]:“越是民族的,就越是世界的”把中国品牌推向世界,必须先把中华文化推向世界,让世界认同中华文化,奥运会提供了一个良好的契机。现代奥运会已不仅仅是一项体育赛事, 奥林匹克运动的影响力远远超出了竞技体育本身, 奥运会已经成为一种具有巨大社会价值和经济价值的品牌。2008 年奥运会将在北京举行, 这将为我国奥运会品牌文化营销提供品牌传播舞台。[2]
[关键词]: 奥运会; 奥运品牌; 营销; 理念
引言
北京2008 年奥运会不仅带来了运动的广阔舞台, 同时也成为了那些渴望通过奥运会这个大舞台实现更大的品牌影响力的中国企业的舞台, 在这个舞台上, 少数企业已经通过努力被授予了奥运会的“合作伙伴”、“赞助商”、“供应商”的称号, 随着奥运会的日益临近, 新一轮的奥运营销正在全面展开, 许多企业都吹响了奥运营销的号角, 但是, 如何将奥运元素与企业品牌实现良好的结合, 如何能够做好奥运营销, 这是很多奥运营销企业关心的问题之一。
一、2008 年中国奥运品牌理念
奥运是企业提升品牌价值的绝佳时机, 企业通过把奥林匹克文化融入到品牌文化中, 使消费者对品牌产生认同, 这种营销方式有别于传统的厂商主导式传播, 由此塑造出来的企业形象和品牌核心文化更深入人心, 且有不易模仿的特性。2008 北京奥运品文化牌建设可以围绕四大理念、四大品牌进行:一是“办好中国奥运, 振兴中华文化, 体现了中华民族“天下兴亡, 匹夫有责”的文化传统文化; 二是“办一流奥运, 争一流质量, 创一流管理, 建一流文明, 体现“百年大计, 质量第一”的精神, ”; 三是“发展体育, 促进经济发展”“以经济建设为中心”的理念, 体现中国改革开放和现代化经济建设的实践, 着眼于世界经济发展前沿, 积极进行体育产业创新, 不断增强有中国特色社会主义的吸引力和感召力, 以创建中国奥运经济发展品牌; 四是“发扬艰苦奋斗的作风, 弘扬社会主义精神文明建设”, 体现了新中国体育“艰苦奋斗, 勤俭办体育”的创业精神。四大品牌概括起来为“中国文化品牌”、“质量效益品牌”、“体育经济品牌”、“精神道德品牌”。随着2008 年北京奥运会市场开发计划的启动, 中国企业将掀起一波借奥运会提升品牌知名度、拓展国际市场的热潮
。[1]
二、我国奥运品牌文化的赞助与传播消费者
奥运是品牌国际化的传播平台。电视的普及和传播技术的进步, 打破了奥运比赛的时空局限性, 大大地增强了奥运对社会的影响力。精明的商家早已认识到体育背后蕴藏的无限商机, 借助体育赛事开展的营销活动不仅能吸引消费者的目光, 达到提高销售额和利润的目标, 更重要是体育运动所推崇的公正、公平的理念, 更能使厂商的宣传效果和品牌价值提升到较高的水平。在1996 年亚特兰大奥运会期间, 作为全球赞助商的可口可乐公司当年在第三季度赢利就增加了21%。从1896 年第一届奥运会起柯达公司就开始了与奥运一个多世纪的情缘, 奥运已经成为柯达公司自身形象密不可分的一部分。与可口可乐、柯达、VISA 等奥运“老牌”赞助商相比, 从1994 年开始赞助奥运会的三星公司, 充分依托自身强大的全球平