文档介绍：装修公司如何推广建议
营销篇一、策划目标短期目标: 1、短期目标: 1)树立装修工程公司,装修市场的
良好企业形象; 2)借助外脑策略机构的力量,设计具个性且科学可行的经营管理模式,使
公司从一开业就高效有序运作,赢在起跑线上,跻身全国高端装饰市场;
3)通过新闻媒体及其他宣传渠道,迅速树立并提高公司在装饰市场中的知名度和美誉度,
逐步扩大市场份额,更快地创造可观的经济效益,同时创造显著的社会效益。长期目标: 2、
长期目标: 1)倾力打造“某某装饰(修)”行销模式,将“某某装饰(修 0”打造成当地
乃至中国一流的装饰品牌。借助品牌打市场。
2)实现公司的可持续发展,逐步做强、做大。 3)以龙头效应快速招揽更多的保洁公司、
装修公司以及除甲醛的净化公司。二、行业背景分析(一)全国家装市场和行业发展现状
装饰装修行业是伴随着改革开放而逐渐发展起来的新兴行业。对全国家装市场状况、法制
建设和装饰协会作用三方面情况进行分析, 找到它们的缺陷并分析其成因的基础, 以便我
们在本次某某项目的运作过程中把握全局,加以借鉴,扬长避短。
GDP 为 7~9%,建筑业发展速度为
11~13%,建筑装饰行业发展速度为 18~20%。进入 21 世纪,我国建筑装饰行业以年均
18%的速度发展,2000 年为 5500 亿元,2001 年为 6600 亿元,2002 年为 7200 亿元。
年均行业总产值约占当年我国 GDP 的 6%左右。其中家装占全国建筑装饰行业年总产值的
45%、50%和 58%,占我国 GDP 的 3%左右。 2003 年以后我国建筑装饰行业是一个高速
发展年,在 GDP 高达 %之时,国务院发展研究中心卢中原在 2003 年 12 月 8 日《经
济日报》上的论文认为,2003 年建材和家装材料消费增长 %。
12 月 14 日中央电视台晚间新闻联播报道,建筑和装饰材料发展增幅为 151%。由此推
测,全国建筑装饰行业发展速度在 20%以上,产值达 8640 亿元,其中家装占 60%。随着
城镇居民的生活水平继续提高,2004 年城镇居民的消费结构继续向小康型和质量型发展,
购买公房和商品房以及装修支出已上升至占消费比例的 10%。商品房的热销,带动了建材
装修和家具的热销。 2000 年和 2001 年全国建筑装饰行业就
业人数保持在 850 万人左右。 2002 年我国建筑装饰行业的从业人员有了创纪录的发展,
约为 1250 万人,其中家装占 2 60%、750 万人;公装占 40%、500 万人。室内设计者现
约 25 万人,占全行业从业者的 2%。装饰装修施工人员 1225 万人,其中管理层约占 10%、
125 万人,作业层(劳务层)占 90%、 1100 万人。 2003 年我国建筑装饰行业的从业人
员约为 1500 万人,其中家装占 60%、750 万人;公装占 40%、600 万人。室内设计者现
约 30 万人,占全行业从业者的 2%。装饰装修施工人员 1470 万人,其中管理层约占 12%、
170 万人,作业层(劳务层)占 90%、1300 万人。 2004 年我国建筑装