文档介绍：像素种籽年度品牌推广传播方案获奖团队:清华大学KO干部团团队成员:戴韵、丁昱文、姬婵、彭楚榕、佟宇轩获奖情况:全场大奖项目背景 XX年4月,面对发展黄金期产业对人才等资源的急切需求,像素种籽应运而生。背靠手握影游双擎的完美世界集团,像素种籽占领了中国数字艺术创作型精英人才孵化地的定位,致力于在游戏、动漫、影视等领域培养设计、研发、运营等高端人才。此次项目为完美世界旗下教育板块的新兴数字艺术教育品牌像素种籽铺设的XX至2018年营销传播方案。项目调研在调研过程中,团队发现像素种籽的目标消费者多为北京数字艺术相关专业在读、第二、三梯队院校出身的学生,他们已有相关技能,而并不顶尖的背景导致发展存在天花板,但依旧热爱行业,想要以其为职业目标。这类学生有两个显著特点:一是迫切需要更好的平台来提高技能,锻炼相关能力;二是需要做出展现自己水平的作品,但受制于能力、资源、理念等条件无法实现。看似能够满足他们需求的两类机构,现有数字艺术教育品牌及高校相关专业皆在不同方面有所不足。在这种情况下,像素种籽以其专业、资源、硬件和大量合作优势,成为产业中冉冉升起的一颗新星。项目策划根据分析像素种籽所在行业的机会及威胁、其自有的优劣势,团队铺设了其营销传播的战略矩阵,并根据各情况下的战略提取出像素种籽在年度传播过程中的信息架构,为像素种籽设计出品牌定位“中国数字艺术教育行业的耕耘者”,以及传播活动的核心信息“让每一个潜力创想在沃土发芽”。选择了如下的传播方法:,全网覆盖传播;,用内容吸引流量;。主要传播渠道包括:,以及为一般传播活动保持曝光量;、各活动深度报道、持续品牌形象塑造;,以及直播及线下活动参与。项目执行 1、重点传播战役: A、拍摄并传播像素种籽学员成长连续记录片,以该形式进行首轮的品牌宣传,同时以学员的经历和大V的出场为内容吸引受众注意力,提升像素种籽学院的知名度,突出“通过教育浇灌希望与梦想”的核心理念。 B、独家赞助中国独立游戏嘉年华,在2018年4―7月举办中国独立游戏设计大赛。像素种籽学院联合中国独立游戏联盟进行全国高校动员宣讲会,并独家赞助、冠名比赛活动,由鲜师天团导师担任比赛评委提供专业的评价和指导。 C、与高高手、自化等线上数字艺术教育平台合作,在平台推出部分免费的、由像素种籽制作的精品课程,推出置顶广告增加“像素种籽”的曝光度。 D、高校学生进修计划,通过海外名企名校放学实****及三十天封闭实战工作坊两大短期培养方式,辅以大量前期深入宣讲及后期