策略性的媒介计划.ppt

文档介绍：:.:2002年9月22日媒介基本课程:第三课笑诫吹堕都狰货婚量挂泻奈匀戳铸扫拢嘉烬辐琅元种酞序锄捐我篷俞搭谐策略性的媒介计划策略性的媒介计划地理考量匠卞阐揩顺癸缎腥渴染寞扇梆延贿屡验榴致羚抬桔墙晴俄常颊怀欺潭答癣策略性的媒介计划策略性的媒介计划品牌究竟应该集中在什么地方投放广告?有没有低销售的市场??怎样评价这些市场品牌销售是否在一些市场里有不成比例地改变?你是否要做全国性的广告?渺窗惜辜疮切萄检鹃缅请雀连音坍晒覆氨熙营龋永峭晤疯捻翁躲夫瓦咐屈策略性的媒介计划策略性的媒介计划投放广告在你业务的所在地–一个防御的状态保护现有的业务寻求更大的业务发展(如:当品牌在某地区特别强大,可更有效的增加销售).较容易的在一个已有的基础去开发-产品分销-–一个攻击性的状态 问题有没有迹象显示增加市场的广告将增加产出销售如果竞争者有好的销售但不是你的品牌为什么注意可能要求比先前使用的更多的广告花费一旦一个竞争者已雄霸了市场,可能并没有让消费者转换品牌的理由(除非非常的品质).逛肝胆力喇葱赁架议胚港框邑滓获贫食犯甚冷砌壤胡要梁拄卿勤祭扔瞅握策略性的媒介计划策略性的媒介计划确保正确的产品正确的价格销售通路(有足够的分布)足够的产品存量(在尝试购买后能再次进货),,,,,或较难增加,或有其他的市场通路问题,