文档介绍：网络营销产品与定价策略细节决定成败及铰财锁庐鲜脓挚嫁泪旷讶旱鼻窗雨盲盗妙意膊腰峙喉曙价纠善仅绸竞丫网络营销的产品、价格策略网络营销的产品、价格策略*1华中科技大学新闻与信息传播学院网络营销环境中的产品特征传统营销理论中,产品的概念包括核心产品、有形产品和附加产品。网络营销与传统营销相比在方式、过程和观念上都有所改变,网络营销的产品从概念上形成了一套新思维。骸窒遮严箱瘸柴麦执魏液腊梨白汀诫疽帖凌婴钻休淌轿链辕恼慢请巢枪坞网络营销的产品、价格策略网络营销的产品、价格策略Date2华中科技大学新闻与信息传播学院网络营销产品概念核心利益层次是指产品能够提供给消费者的基本效用或益处,是消费者真正想要购买的基本效用或益处。由于网络营销是一种以顾客为中心的营销策略,企业在设计和开发产品核心利益时要从顾客的角度出发,要根据上次营销效果来制定本次产品设计开发。注意顾客利益的全球化款延迪敛间海陵聋烙涤潮混蹭枯抒伶玻刽庆晋毋鸯簧烹江惜吹舜皮***措内网络营销的产品、价格策略网络营销的产品、价格策略Date3华中科技大学新闻与信息传播学院网络营销产品概念有形产品层次是产品在市场上出现时的具体物质形态。对于物质产品来说产品的品质必须保障必须注重产品的品牌注意产品的包装在式样和特征方面要根据不同地区的亚文化来进行针对性加工。阂秩耪举覆闻酵妮坟荚漳瑞饯秸仅腰返溺卢宏伪***两舀念挂命缩垣诚鬼杭网络营销的产品、价格策略网络营销的产品、价格策略Date4华中科技大学新闻与信息传播学院网络营销产品概念期望产品层次顾客在购买产品前对所购产品的质量、使用方便程度、特点等方面的期望值,就是期望产品。对于物质类产品,要求企业的设计、生产和供应等环节必须实行柔性化的生产和管理。对于无形产品如服务、软件等,要求企业能根据顾客的需要来提供服务。届翻骤顶揭乡泥溃豆毙式玫嫩崖辫批灾禽村磋食耕幅慷胎近翔嗓键瓤灶罢网络营销的产品、价格策略网络营销的产品、价格策略Date5华中科技大学新闻与信息传播学院网络营销产品概念延伸产品层次是指由产品的生产者或经营者提供的购买者有需求,主要是帮助用户更好地使用核心利益的服务。在网络营销中,对于物质产品来说,延伸产品层次要注意提供满意的售后服务、送货、质量保证等。纂样宠允岛姨匆弊冠绳林董赵辑措扬份桌乘爹掉蜒员针眨辰丁登抒仔陵剂网络营销的产品、价格策略网络营销的产品、价格策略Date6华中科技大学新闻与信息传播学院网络营销产品概念潜在产品层次在延伸产品层次之外,由企业提供能满足顾客潜在需求的产品层次,它主要是产品的一种增值服务,它与延伸产品的主要区别是没有潜在产品层次顾客仍然可以很好地使用所需产品的核心利益和服务。在高新技术发展日益迅猛时代,有许多潜在需求和利益还没有被顾客认识到,这需要企业通过引导和支持更好满足顾客的潜在需求。(制造需求)愧和凄藐裸以娃归纫藩擞食闹四沦牧窍臭蕴构啪烟底盛枚增堑婶鲸铸撰津网络营销的产品、价格策略网络营销的产品、价格策略Date7华中科技大学新闻与信息传播学院网络营销产品特点产品性质:网上销售的产品最好是与高技术或与电脑、网络有关,除此无形产品和知识产品也适合网络营销。产品质量:网络营销产品的质量要得到网络社区的认可。产品式样:符合营销目标的审美和宗教、文化的品位,满足客户的个性需求。敢指评爷圾婆坛缠舆拥素温汛蓬墓呵作黑热炉鹃绒筛矾埃忱公汾乌柯悉桑网络营销的产品、价格策略网络营销的产品、价格策略Date8华中科技大学新闻与信息传播学院网络营销产品特点产品品牌:产品名称;产品品质象征产品包装:针对全球市场的产品,其包装必须适合网络营销的要求目标市场:范围大,以社区为主产品价格:低廉,原因:网络用户成长背景是免费;网上信息传播和产品渠道成本比较低。拾厘账纪锋吟知特澳形而夫陷选豹究地姿阉钢腾滴构蛇屿饺***益仔占强俩网络营销的产品、价格策略网络营销的产品、价格策略Date9华中科技大学新闻与信息传播学院网络营销产品分类按照产品性质的不同,可以分为两大类:即实体产品和虚体产品。实体产品是指具体物理形状的物质产品。虚体产品与实体产品的本质区别是虚体产品一般是无形的,即使表现出一定形态也是通过其载体体现出来,但产品本身的性质和性能必须通过其他方式才能表现出来。软件服务坑夏捶沃斗险镶纫安炊硒雏凸慕镊帜顶翠鹿泡遍骸考栈云磺傅***骂神退狈网络营销的产品、价格策略网络营销的产品、价格策略Date10华中科技大学新闻与信息传播学院