文档介绍：毕业设计(论文)
题目: 华帝品牌建设与发展研究
内容摘要
品牌是企业或产品个性化的字号,其无论是对企业还是消费者来说,都是重要的。品牌建设就是让企业品牌的良好形象深深刻在消费者心里面去,提升企业产品知名度
。在当今国际国内市场竞争日趋激烈的情况下,品牌可以比众多竞争者夺得更大市场份额,获取超额利润,促进企业成长。然而有的企业对品牌概念认识不清,抱着短期功利思想匆忙投身于品牌建设,没有打造品牌应有的内涵和核心价值,以及对创建所耗费的企业资源估算不足,使品牌起不到应有的作用。本文就从品牌的概念出发,分析品牌建设,并以中山华帝燃具股份有限公司为例,研究其品牌建设过程、解决其现存问题并分析其未来发展的方向,为我国的企业品牌建设及发展提供了参考及借鉴意义。
关键词:华帝品牌建设;企业文化;核心竞争力
Abstract
Study on the brand construction and development vatti
Name:
The brand is the enterprise or individual name, whether on business or consumers, are important. Let the good image of pany brand is engraved in the consumer heart is the brand construction, promote the enterprise product awareness. In the current international and domestic petition is ing increasingly fierce, brand than petitors to win greater market share, access to excess profits, to promote enterprise development. However, some enterprises awareness of the brand concept is not clear, holding short-term utilitarian thoughts rushed into brand building, brand building should not the connotation and core value, and estimate the cost to create the enterprise resources, make the brand not play a role. This article embarks from the concept of brand, brand building and analysis, taking Zhongshan vatti appliance Limited by Share Ltd as an example, the process of brand building, to solve the existing problems and analyzes its future development direction, which provide the reference and reference for the enterprise brand construction and development in China
Keywords: Vatti brand construction;corporate culture;petitiveness
目录
内容摘要 II
Abstract III
目录 IV
引言 1
一、品牌建设的相关理论 2
(一)品牌的概念及价值功能 2
(二)品牌建设的概念及意义 3
(三)企业文化是品牌竞争力的源泉 4
二、中山华帝燃具股份有限公司简介及其品牌建设路径 6
(一)中山华帝燃具股份有限公司概况 6
(二)中山华帝燃具股份有限公司品牌建设 7
三、中山华帝燃具股份有限公司品牌发展面临的问题 9
(一)核心竞争力分析 9
(二)华帝品牌建设中存在的问题分析 10
(三)行业环境分析 11
四、中山华帝燃具股份有限公司品牌发展对策及展望 13
(一)应对措拖 13
(二)未来发展展望 14
五、结论 16
参考文献 18
致谢 19
引言
品牌是企业竞争力的综合体现,是企业人格化的象征。企业创建品牌的过程,实际上是企业精神和企业文化创新的过程,凝聚了一个企业独特的文化精神和经营理念。企业产品要想成为知名品牌,