文档介绍：微观经济学Microeconomics主讲夏若江问题2005年夏季民营航空公司——春秋航空公司进入民航市场,推出199元特别票价航班,受到其他航空公司的联合打压。为什么?2003年发生的SARS给交通运输、酒店、百货零售和餐饮等行业带来了严重的负面影响。在这期间,不少餐厅纷纷歇业甚至关闭,但是酒店和航空公司却没有一家因此而关闭。为什么?市场结构市场结构:商品和服务市场中的竞争环境市场的构成:能够购买或出售某一特定产品的厂商和个人构成(目前参与者;潜在进入者)Porter的市场影响力模型产业平均利润率替代品供应商力量买方力量竞争强度潜在进入者分析企业行为的视角市场结构(企业个数,产品差异程度,进入壁垒,纵向一体化等)企业行为(定价、定产、广告、研发、投资、产品差异化、兼并、联盟等)市场绩效(价格、企业利润、生产效率、产品质量、技术进步速度等)第三部分市场理论 (第八章~第十三章)完全竞争垄断垄断竞争寡头垄断第八章利润最大化和竞争性供应特点需求曲线和收益曲线供应曲线短期均衡长期均衡完全竞争的市场市场上有很多生产相同产品的厂商,产量相对于整个行业微不足道,其生产决策不会影响市场价格,他们是价格的接受者(pricetaker),接受由市场供求决定的价格。每个厂商生产的产品是高标准化的、同质的(homogeneous)无任何差别的产品,产品具有完全的替代性。不存在任何行业壁垒,资源完全流动,每个厂商可以自由进入和退出市场。买者和卖者具有完全的信息。每个经济活动的参与者对有关产品的一切信息了如指掌。股票市场是不是完全竞争纽约证卷交易所的交易量约占上市公司股票总量的80%纳斯达克(Nasdaq)(全国证卷经销商协会自动报价系统)是一个数千家未上市公司股票的电子交易系统,其股票是以及百家经纪商和经销商为基础进行的交易纳斯达克经销商也曾暗中共谋操纵股价,1997年12月,曾对美林公司(MerrillLynch&Co.)和花旗集团的索罗门·史密斯·、关于利润最大化追求利润是企业生存的必要条件。企业行为在短期内可能会偏离利润目标,但长期而言,在激烈竞争的市场上它就会被淘汰一个补贴公共电视台的企业似乎看起来是有公益精神和利他主义的,但这一慈善行为可能正是该企业的长期经济利益之所在,因为它给企业及其产品创造了商誉。