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分类号: 学号:20100804

文学硕士学位论文

我国实体书店的生存之道探究

学位申请人:李璇
指导教师:杜金卿教授
学位类别:文学硕士
学科专业:传播学
授予单位:河北大学
答辩日期:二〇一三年五月
ClassifiedIndex: CODE:10075
: NO:20100804

A Dissertation for the Degree of

Research on The Development Method
of Chinese Entity Bookstore

Candidate: Li Xuan
Supervisor: Jin Qing
Academic Degree Applied for: Master of Arts
Speciality: Communication
University:Hebei University
Date of Oral Examination: May, 2013
摘要
摘要
近两年,各种关于实体书店倒闭的声音层出不穷,不少学者与专家都开始对实体书
店在数字化时代是否能够生存进行了多方面的探讨。不少学者认为实体书店的未来会随
着科学技术的发展逐渐被数字化网络书店所替代,而成为一个时代的缩影。更多的学者
则开始了积极的探索。
作者则认为,从传播学的角度来看,传播的符号、媒介与科技等始终都是一种叠加
出现的状态。例如:电视机的出现并没有完全的将报纸阅读所取代。纸质图书仍然是大
众的主流阅读方式,其无需附加设备,使得阅读不会受到时间和空间的限制。并且抽象
的文字,往往能给人们带来更多的思考空间,带给人们无限的精神愉悦。此外,实体书
店的外部性正效应也已经与大众形成了一种良好的情感维系。因此,面对来势凶猛的数
字化出版,传统的实体书店既不可以掉以轻心也不可以坐以待毙。而是要积极地需求适
应时代发展的新出路。通过自身品牌的塑造“锁住”读者。并且在时代背景下,实体书
店更是要积极的思辨,将书店作为桥梁与纽带与数字化企业建立合作双赢的关系。
本文基于新的时代背景下,对我国大陆地区的实体书店未来发展进行了分析研究。
文章主要梳理了我国实体书店的生存现状,从经济、文化发展领域分析了造成实体书店
衰落的原因。此后,作者还对网络书店以及电子书的运营方式以及特点进行了总结。我
国实体书店目前面对着严酷的考验,但是基于实体书店的外部正效应,它的存在十分必
要。因此,作者基于实体书店的现状研究(网络冲击说、书店过剩说)进一步思考,分
析实体书店生存环境中所存在的困境并非仅仅由于电子商务的冲击,还包含其自身所存
在的一些弊端,但是,实体书店存在的意义十分明确并且具有重大的社会意义与文化价
值,本文将河北出版传媒集团旗下的新华书店、浙江凤凰出版传媒集团为样本,对实体
书店进行实证研究。从而寻求出多种发展的模式,以此来适应不同业态的实体书店在未
来发展的转型改革。

关键词实体书店发展模式未来探究
I
Abstract
Abstract
In the past two years,many entity bookstore closed down,some experts are beginning to
discuss whether the entity bookstore in the digital age can experts believe that
the entity bookstore in the future with the development of science and technology will be
replaced by online bookstore, and e the epitome of an and more scholars
begin to explore it actively.
The author thinks that, from the perspective munication, communication symbols,
media and technology is always a superposition example: TV appearance was not
completely replac