文档介绍：2015四川传媒学院“光盘行动”“光盘行动”“体验饥饿”等主题活动的优点香约,香飘飘,优乐美,统一阿萨姆,呦呦。阿萨姆发展情况产品信息2009年10月由统一企业推出PET500ml奶茶,选取喜马拉雅山麓阿萨姆红茶,融合进口乳源。口味竞争阿萨姆奶茶口味为:顺滑,浓浓的奶味,甜甜的,又有一丝丝的茶香。性价比相对于罐装奶茶价格略高。但根据外部市场调查来看,目前,奶茶消费群体对于价格普遍不是很敏感。发展情况阿萨姆奶茶近年来销售量和份额不断上升,同时目标群体有扩大趋势,公司也不断变换营销策略“阿萨姆”结合“光盘行动”的传递效应光盘行动倡导厉行节约,反对铺张浪费,带动大家珍惜粮食、吃光盘子中的食物,而光盘行动的理念在大学生时期培养至关重要,长则会影响其一生,而我们把统一阿萨姆与这种理念结合,也意味着阿萨姆伴着好习惯陪其一生。活动背景2012年的世界粮食日里,国家粮食局首次向全国粮食干部职工发起倡议,倡导自愿参加24小时饥饿体验活动,以更好地警醒世人“丰年不忘灾年,增产不忘节约,消费不能浪费”。活动对象广大在校师生,参与光盘行动,“24小时饥饿”体验活动由国家粮食局在2012年世界粮食日首次发起,目的是倡导爱粮、节粮的意识。今年,新浪微博推出饥饿挑战,“光盘行动”对于阿萨姆品牌的宣传,所带来的捆绑效应“阿萨姆”SWOT分析Strong1(1)阿萨姆奶茶的文化受到年轻人的喜爱。(2)由于阿萨姆奶茶包装更新,带动大批潜在消费者。Weakness2(1)零售价格没有竞争优势。(2)阿萨姆奶茶宣传范围还不够广。Oppotunity3(1)统一公司有良好的信誉,其旗下产品的销路都比较有口碑。(2)对奶茶饮料的需求越来越大,有利于企业迅速将产品打入市场,获得较高利润,扩大自己的市场规模。Threaten4(1)奶茶行业属于产品差异性相对而言较小,市场的进入壁垒就相对较低,这样一来,外部环境恶劣(2)校园各处存在奶茶,饮品店,加大同学们的选择范围营销范围扩张“光盘行动”品牌宣传符合自己品牌的战略发展举办“光盘行动”体现公司主张捆绑效应,,此次活动与学院微电影节结合,在微电影节参赛作品中出现阿萨姆产品并获得当期名次,根据产品出现的频率和情节综合评比,做得最好的前三名将获得阿萨姆奶茶作为团队奖品。2,根据校园调查,夜间在操场上跑步的女生居多,活动将在操场进行夜间义卖。活动帮助推广光行盘动D口碑营销开展光盘行动,积攒阿萨姆的口碑,深入口碑推广C体验式营销以人群体验活动为依托,更好的实地感受活动与产品的价值联系A载体依托依托光盘行动让同学重新认识阿萨姆奶茶B公益营销阿萨姆更加具有亲民的公益性质