文档介绍：媒体综合推广方案
2007年11月
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中国上市企业——“江苏综艺集团(股票代码 600770)”旗下的南通市天辰文化发展有限公司,投资引进餐饮知名企业——王子饭店将于近期隆重开业,其地理位置位于濠河及环西文化广场综艺大厦一、二、三楼,营业面积7500平方米,投资4000万人民币。
价值。成就中国知名餐饮品牌
2001年,王子饭店成立于广东深圳市,是一家以经营粤菜为主的中高档餐厅,2006年在伦敦证桊交易所上书,成为伦敦证桊交易所唯一中国上市餐饮企业。以其独特的经营价值——核心竞争力,在仅有的几年间,缔造了“中国餐饮界的神话”,树立“中国餐饮企业的典范”形象,扬名于世界饮食界。
核心竞争力。
王子饭店能在当今激烈竞争的餐饮行业中站稳脚步,创造了丰厚的经济效益,良好的社会效益,而立于不败之地全赖其核心竞争力一一王子美味飞跃全球。
特色,即独特的经营方式和经营模式。王子饭店自成立以来,严密的市场调研和分析,一直遵循“了解当地人生活****惯,填补当地餐饮业空白,划定经营范围。”的经营理念。
品牌介绍:
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管理,即高效的管理和合理的分工。王子饭店在强调过程、强调效率、强调质量的管理中,透露出“高效品质、以人为本”的管理理念。王子饭店针对餐饮作业分工与合作的高要求以及市场变化快的特点,采取管理严谨、灵活经营的策略,对出品做到细致、专业,要求出品的每个环节一一味、美、形、洁都必须密切配合。对服务做到快捷、友善、准确。
品牌,即从特色和服务中创品牌。让客人就餐时真正地体会到亲切感、舒适感,从特色的服务延伸其品质特色。王子饭店认识到只有拓宽思路,不断创新才能适应市场的消费需求,才能在激烈的竞争中站稳脚跟,领导餐饮新潮流,创造特色餐饮企业品牌。
团队建设与企业文化。一花独放不是春,百花齐放春满园。在王子饭店的每位员工身上都有一种难以琢磨的特质:敬业——奉献精神的根本、互助——团队精神的精髓、发展——创新精神的灵魂。通过塑造“平等诚信、坦诚互谅、共同发展”的企业员工合作形象,营造了一支充满凝聚力和奋斗精神的高效团队。浓郁的饮食文化赋予了王子饭店文化内涵,宣扬了企业文化精髓,在专注中国饮食文化的承载与发扬的同时,潜心于将西方的饮食文化、营养观、经营观、服务观念及标准化等理念带到中国,使之与中国传统的饮食文化融会贯通、兼容并蓄。
品牌介绍:
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媒体推广计划:
■推广时间:2007年12月—2008年1月
■投放媒体:
◆报社:南通广播电视报、
江海晚报
◆电视台:南通电视台
◆其他:中邮、网络、短信平台
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南通广播电视报:
■南通广播电视报:
25年前,第一份南通广播电视报面世。
如今,在全国城市广电报中,发行量第一,优稿评比获奖频率、档次立全国标新;在南通当地发行的报纸中,发行量第一,入户率第一,读者满意度、忠诚度、阅读率均保持在较高水平。这,就是《南通广播电视》。
■南通广播电视报·都市风:
翻阅一个城市的印象,浏览一个城市的风尚,感受一个城市的烙印。
她是一块媒体前沿的新地,以全新的视角、先锋的理念、年轻的团队、积极的心态,随南通这个充满活力的城市舞动。立足媒体,服务大众。都市风,追逐和引领这个城市的时尚和未来。
都市风版面包括:文化美食版、精品家装版、婚庆珠宝版等。
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总规划:
开业预告: 2期硬广形式形象宣传
开业轰动: 3期广告形式声势浩大
特色介绍:2期软文结合硬广特色介绍
品牌认知: 1期软文形式文化传播
12月6日-1月24日共8期不间断投放
〈文化美食〉版:
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一期规划:
1)品牌预告:12月6日硬广宣传 1/2版 *
2)品牌认识:12月13日软文介绍 1/2版 *
3)开业预热:12月20日硬广宣传 1/2版 *
4)特色介绍:12月27日软文+硬广 1/2版 *
〈文化美食〉版:
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二期规划:
5)开业轰动:1月3日硬广宣传 1/2版 *
6)开业轰动:1月10日硬广宣传整版 *
7)开业轰动:1月17日硬广宣传整版 *
8)特色介绍:1月24日软文+硬广 1/2版 *
〈文化美食〉版:
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〈文化美食〉版价格:
12月6日-1月24日共8期不间断投放
◆软文共3篇
◆整版广告共2次
◆半版广告共3次
◆¼竖通广告共2次
版面统计:5整版
单价::31万元最低折扣价:8万元
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12月14日至1月18日规划:
1)品牌预告:12月14日硬广宣传 1/4版
2)品牌预告:12月21日硬