文档介绍：活动概要活动时间:2004年7月活动地点:厦门目标公众:厦门市市场及各大媒介活动目的:通过大型的开业庆典活动,让厦门市民及广大消费者更深入地了解“曙光汽车”的企业文化,树立企业的整体形象,进一步巩固和提高企业的知名度和美誉度。机构设置:由于大型的活动需要各方人力物力的支持,确保活动有序而圆满地完成,特需以下几个部门配合:1)、策划部:专项负责整个活动的策划,协调及现场指挥工作;2)、工程部:专项负责活动道具采购及现场布置工作;3)、后勤部:专项负责活动的接待及后勤工作;4)、人力部:专项负责活动人员的统筹安排工作;5)、保安部:专项负责活动的保卫,突发事件处理。行动方案1、活动程序的时间安排8:30全体员工列队,各级人员各就各位,最后检查落实8:50身披绶带的迎宾小姐负责来宾签到及引领工作9:00主持人(厦视)宣布活动开始,来宾及祝贺单位的鸣谢9:10曙光汽车总裁讲话9:20政府领导或特邀来宾讲话9:30厦门曙光汽车公司总经理致辞9:40曙光汽车客户代表讲话9:50在激昂的乐典中剪彩(舞狮、军乐等)2、活动现场布置(详见效果图)综述:企业开业庆典活动是企业公共关系活动中的一件大事,现场气氛布置必须“热烈”、“隆重”。所以,现场以布幔、拱门、条幅、灯杆旗、彩旗营造气氛将使活动达到“热烈”的效果。邀请各级嘉宾的参与将体现活动的高规格,故配套的主席台及礼仪小姐,剪彩仪式、舞狮队、军乐队不仅更进一步体现活动的“热烈”,同时,又体现了活动的“隆重”。实施策划:(一)、组合宣传方案(鉴于此次活动的规模,为提高企业知名度和信誉度,实施配套宣传推广是相当必要的,通过对整个活动的整合传播,以达预期的目的。)1、广告策略1)活动前期:①、在电视台、电台、报纸等媒介刊登宣传厦门曙光汽车开业信息,吸引更多的民众、汽车爱好者及各类汽车潜在客户参与;②、曙光汽车开业阶段,可实施一些优惠的贴近汽车爱好者,各类汽车潜在客户的服务举措。如购车赠礼品,现场抽奖活动等;2)、活动过程:①、邀请电视台、报纸等媒介记者的参与,进行现场报道;②、现场活动全程摄像,作为企业宣传的形象资料;2、媒介战略1)、总的媒介以电视为主,报纸为辅,广播作推广2)、媒介组合以福建(厦门地区的重点)区域媒介进行整体推广,覆盖全省范围,提高企业的知名度;3)、前期预告以电视、报纸、广播交互进行;4)、活动中,以电视报道为主,报纸以新闻报道及软性文章为主。厦门市曙光汽车开业庆典演出节目开场序曲《迎宾曲》主持人开场主持人:毛毛小云开场舞蹈《欢乐颂》表演者:谁舞传街舞组合女声独唱《三秒钟》表演者:DANNY第一轮创意车秀VS主持人解说表演者:冰与火模特队男声独唱《奔跑》表演者:小睿热舞表演《玛莉兄弟》表演者:谁舞传街舞组合女声独唱《爱是怎样炼成的》表演者:DANNY第二轮创意车秀VS主持人解说表演者:冰与火模特队男声独唱《最爱》表演者:毛毛活动主题歌《一路上有你》表演者:小睿VS冰与火模特队主持人致辞感谢嘉宾带领演员谢幕结束演出一、开场序曲《迎宾曲》在司仪还未上台之前先以欢快的迎宾曲来表达曙光公司对所有参加开幕典礼的来宾的感谢和欢迎。同时用热烈的开场序曲和缤纷的礼宾花拉开活动序幕使得整场活动显得大气,热烈,喜庆。为紧接下来的主持人出场做了铺垫)二、主持人开场主持人:毛毛(福建省十佳节目主持人、东南电视台节目主持人)小云