文档介绍：河北大学
硕士学位论文
试论电视栏目品牌在现代电视传媒竞争中的重要作用
姓名:赵琳
申请学位级别:硕士
专业:艺术学
指导教师:姜敏
20081201
摘唆
摘要
在现今的传媒竞争中,品牌己成为一种战略性资产,它不但是传媒核心竞争力最
牢固的根基和不竭的源泉,也是打造传媒竞争力和影响力的最为核心的要素之一。因
此,任何媒体要想始终保持其在战略上的领先性,始终能在激烈的媒体竞争中占据最
有利的地位,就必须要树立和突出品牌意识,着力塑造出优质强势品牌。
本文共分四个部分:第一部分主要论述打造电视栏目品牌的意义,具体阐释了品
牌的概念及含义,品牌战略及其对我国电视栏目发展的重要影响,电视栏目品牌化的
重大现实意义以及所产生的积极的社会意义和重要的市场价值。第二部分主要就电视
栏目品牌的定位进行论述,从品牌定位理念的提出和对电视栏目发展的重大影响,电
视栏目品牌如何准确定位、定位误区分析以及营销观念对栏目品牌定位的影响具体加
以阐释。第三部分着重就如何构建电视栏目品牌加以论述,具体包括结合我国实际对
电视品牌栏目进行探讨,电视栏目发展固有周期分析以及品牌栏目的改革,如何创建
电视栏目品牌,打造电视栏目品牌过程中应注意的问题,以及经典电视栏目品牌案例
分析。第四部分主要探讨了媒体核心竞争力和电视栏目品牌的核心竞争力。其中打造
电视栏目品牌在现代电视传媒竞争中所具有的重大意义,以及就电视栏目品牌本身的
构建问题进行的研究是本文的重点。
本文的结论:现今的电视媒体已经步入了一个品牌竞争的时代,要想在同益激烈
化的电视传媒竞争中始终立于不败之地就必须要树立品牌意识,实施栏目品牌化建设,
在栏目品牌战略上始终保持领先性,科学有效的进行品牌经营,不断深入挖掘开发品
牌的文化内涵,不断提升品牌的影响力和竞争力,把品牌真正的做大做强,.着力打造
出真J下过得硬的强势品牌。随着品牌化意识的不断深入和强化,我们有理由相信我国
的电视传媒业必将朝着更为有序,更为健康,更为繁荣的方向大踏步的前进。
关键词:电视栏目品牌; 定位; 市场导向; 意义;
品牌意识; 核心竞争力; 思维模式; 营销观念; 竞争
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