文档介绍：北京电通3-23联想VIBE年度趋势观测及案例资源分享锁定四大战役,聚焦核心人群,为未来推广做前瞻性布局有效提升推广ROI打造互联网推广体系核心目标建立良性社交网络生态圈打造DM消费者价值链搭建SocialPlatformVIBE产品四大战役S60女性手机(春季攻势)互联网竞争力建设Sisley2女性手机(夏季攻势)Sisley3女性手机(新年攻势)MAXX商务手机(秋季攻势)传播环境发展趋势分享大媒体趋势消费者的转变案例分享互动创意创意新媒体资源聚焦网络资源传统资源互联网持续发展,三大趋势深入演变移动端形成独立的生态系统各行业积极布局移动端战略。购物、旅游、交通、社交、生活等。消费者通过移动端解决生活需求的方方面面数据营销化移动整合化电商媒体化-数据来源:腾讯商品成交金额媒体成交金额-数据来源:艾瑞《2014年IDG大数据企业调查》显示,全球有70%的大企业已经或正在部署大数据项目。大数据已经在市场营销中扮演重要角色,影响广告、产品推销和消费者行为。未来,数字营销对大数据的依赖程度将会越来越高。趋势数据营销化:基于大数据的品牌营销电商媒体化:电商平台拥有的媒体属性自淘宝开创购买评价体系以来,消费者评价的影响力凸显;消费者更相信消费者电商平台有大量活跃用户和极高页面PV,具备了媒体属性。京东活跃用户:4700万;:;:IPO招股说明、艾瑞iusertracker考虑电商平台的“双性”,优化投放方式,为联想手机带来高效传播转化移动整合化:移动终端解决消费者各种应用需求数据来源:TalkingData数据中心,主要分析移动视频、社交、电商、游戏、新闻、旅游、教育、医疗八个主要移动端细分领域应用使用习惯。从消费者行为出发,多维度将联想手机品牌潜移默化侵入消费者心中,提升品牌好感度三大趋势的发展导致各层面的转变营销方式的转变:传统行业的电商化转身O2O成为主流趋势传统媒体角色的转变:2D变3D多屏时代到来传统媒体遭遇挑战但仍未颠覆消费者生活形态的转变:消费渠道的细分消费者兴趣点的转移传统行业纷纷踏足电商领域O2O品牌入驻天猫旗舰店京东品牌自营河狸家中国传统媒体革命性演变中国传统媒体的新的发展机遇在于——从2D时代进入到3D时代2D3D传统媒体受众移动端受众传统媒体注:根据移动互联网资讯TalkingData发布的《2014移动互联网数据报告》所显示,2014年,,%。认知·互动场景·联动·应用