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浅谈报业无形资产经营管理�
■李亚青�管理和经营,却没有足够重视对无�从新闻产品的流程来说,采编只是�
形资产的利用、整合和保护。无形�其中研发和制造的一部分,高质量�
随着市场经济的发展和报业文�资产虽然不以实物形态来表现自身�的新闻产品必须通过高水平的经营�
化体制改革的不断深入,报业集团�的价值,但是作为资产的重要组成�人员的努力工作,才能获得高收益�
在加强有形资产保值增值的同时,�部分,它无时无刻不在影响着报业�和高回报,而管理工作是采编和经�
如何加强对无形资产的经营与管�的经营活动。特别是报业竞争已上�营工作的保障,只有管理工作做好�
理,成为日益关注的话题。�升到资本经营的战略竞争,开发并�了,才能使得采编和经营工作顺利�
报业无形资产的内涵�实现无形资产价值显得尤为重要。�展开。因此,无论是报社的广告�
会计学上将资产分为四类,即�报业无形资产经营管理的重要�部、编辑部还是发行部,都对报社�
流动资产、固定资产、无形资产及�性�的无形资产积累至关重要。其次,�
其它资产。《企业会计制度》将无�����年,哈尔滨日报报业集团�要实施品牌战略。报业的品牌战略�
形资产定义为:企业为生产商品,�对其商誉及所属“报达”商标两项�通过对所拥有的各类无形资产进行�
提供劳务,出租给他人或为管理目�无形资产进行了评估,确认其价值�运筹和谋划,使其实现价值最大�
的而持有的,没有实物形态的非货�为��.�亿元,而该年度哈尔滨日报�化。�
币性长期资产。它包括:商誉、专�报业集团的资产总额仅为�.�亿元,�任何事情都有其相反的一面,�
利权、非专利技术、商标权、著作�其无形资产价值是资产总额的�.��报业的无形资产经营也是如此。对�
权、特许权及土地使用权等等。�倍。这反映了一个现象或事实:党�于有形资产的经营,人们可以从数�
����年新修订的《企业会计准则》�报报业集团的无形资产价值一定会�量上来进行考核和控制。但是,对�
对无形资产又有新的定义,是指企�比有形资产的价值高,它们的比值�无形资产经营的控制却很困难。而�
业拥有或控制的没有实物形态的可�可能是几倍,甚至几十倍。这是一�且,人们也不能从量上对无形资产�
辨认的非货币性资产。新准则虽不�种无形的巨额“存量”资产,同时�的减值或增值进行考核。报业的无�
再明确无形资产的具体内容,但从�也是一笔巨大的财富。不可否认,�形资产经营好了,可以获得较好的�
对定义的理解及按国际惯例,笔者�报业经营的优势实际上更多地体现�社会效益和经济效益;经营失败�
认为,报业无形资产的内涵可理解�在报业的无形资产所具备的优势�了,可能会造成无形资产的减值。�
为:����品牌。如《钱江晚报》�上。由于报业的权威性和社会信�这方面,报业有过很多教训。如何�
在����年中国最具价值品牌评选中�誉,在实际生活中形成了超经济的�控制报业无形资产经营的风险,也�
就被确认为��.�亿元的品牌价值。�影响。这使得报业很容易吸引外来�是一个值得讨论的问题。首先,报�
���读者数据库。报业在长期的发�资本的投资与合作,报业也比较容�业对合作方的选择要十分慎重,要�
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