文档介绍：华中科技大学
硕士学位论文
中美比较广告之比较研究
姓名:邓雄鹰
申请学位级别:硕士
专业:传播学
指导教师:汪佩伟
20050512
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摘要
比较广告是一种颇具争议的广告表现形式它可以是商家的克敌法宝市场优
胜劣汰的推进器也可以沦为不正当竞争的帮凶关键是如何对之引导和规范比
较广告 20 世纪 70 年代兴起于美国并得到飞速发展近年来在我国悄露头角作为
一种颇具发展潜力的新兴事物比较广告并没有引起我国业界及学者的相当重视
这是一个值得深思的问题也是我国广告研究中的一个空白点本文便是以此为契
机从中美比较广告的使用和法规管理现状出发解析文化经济因素尤其是政策
法规对于比较广告发展的影响本研究希望通过借鉴美国对于比较广告的实践和管
理经验为比较广告在中国的健康发展提出符合中国国情的建议
本文分五部分展开第一部分是绪论介绍前人研究成果和不足指出本研究
的逻辑起点和研究意义第二部分对比较广告的一些基本概念进行厘清包括比较
广告的定义功用和合法性问题的讨论第三部分则是通过资料分析定量研究以
及经典案例解析等方法对比较广告在中美两国的发展历史和使用现状进行比较分
析总结出产生差异的四个原因包括社会背景中美文化差异政策允许程度以
及经济原因等第四部分是本文的重点所在着重对影响比较广告发展最为直接的
中美两国的政策法规进行详尽的比较分析总结出中美两国在管理比较广告中存在
的六点差异笔者在第五部分明确提出比较广告合法化是时代发展所需并在前文
比较和借鉴的基础上提出了改革我国比较广告相关管理法规的必要性和四点建议
关键词比较广告比较研究法规管理
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华�中�科�技�大�学�硕�士�学�位�论�文�
Abstract
My dissertation is parative study parative advertising in China and the
USA and tries to deal with the differences on the using and managing of this marketing
instrument in a detailed and profound way.
After defining the term “comparative advertising” and indicating the different types
of the approach, I devote the next section to questions associated with the historical
development and practical use parative advertising in the two countries as well as
attempt to outline answers to the questions: To what extent do cultural and economic
components affect the use parative advertising? What must one take into account
when parative advertising? The answering of these questions are coupled
with a quantitative study under investigation as well as in-depth analysis dealing with the
well-known parative advertising campaign in the United States. This section is
followed by a description of the legal situation parative advertising in the
respective countries that enabled me to both work out existing similarities and differences.
Special attention is paid to the amendment of the Chinese Law Against Unfair
Competition in 1