文档介绍：中国传媒产业分析
----- S-C-P范式
张宁、张燕、曾钰含,胡小兰
中国传媒产业发展情况
第一阶段: 国家控制,国家宣传工具
第二阶段: 多种经营,市场化转型
第三阶段: 产业化、集团化发展阶段
第四阶段: 文化及传媒产业纵深发展时期
我国传媒业发展现状
报纸:截止 2010 年底,我国目前出版报纸种类已达 1937 种,总印张亿印张、平均期印数万份。与前一年相比,在种数,平均期印数上略微下降,不过总印张倒是增长了 %。
期刊:2009 年全均期印数、总印数、总印张和定价总金额分别为亿册, 亿印张,16457 万册, 亿元。与上一年同期比较,种数、总印数、总印张和定价总金额的增长率分别为 %、%,%,%。只有平均期印数下降了 1-2 个百分点。较“十一五”第一年,定价总额增长了近 33%,总印张增长21%,总印数增长 11%。
广播电台:我国广播事业近年来发展迅速,广播人口覆盖率由 1999 年的 %上升到 2009年的 %,覆盖人口达到亿人;从广播节目播出上来看,广播节目极大丰富,由 1999 年的 1616 套增长到 2009 年的 2442 套,播出时长达到 1078 万小时,电台自制节目也达到了万小时,占播出时间的 %。
电视台:目前,电视台正抓住三网融合的机遇,进入快速发展的轨道。三网融合以广电为主,广电进入电信,通过电信提供平台,广电获得了先期发展权,这就保证了传统广电媒体与新媒体的快速融合。
互联网媒体:NIC)的数据显示,我国网民在 2010 年前六个月内较2009年年底增加了3600万人,。互联网普及率超过世界平均水平,%,因此,中国也成为世界上网民最多的国家。
SCP范式
SCP 是研究市场结构的产业组织理论,主要探讨市场结构、市场行为与市场绩效三者间的关系。
SCP 市场结构主要研究的关键指标是市场集中度、产品差异化程度、产业壁垒等;市场行为的研究重点包括价格与非价格因素、研发与创新等;市场绩效的研究重点主要有利润水平、生产与配置效率、资源利用效率等。
一、我国传媒市场结构(Structure)
以往学者们对于传媒产业市场结构的研究主要是通过传媒个体或种类的研究,不具有产业整体性,而中国传媒产业经过了一段时期的集团化战略整合和相关政策的不断推出后,整个产业的市场结构己经发生了相当大的改变,我国传媒业目前主要有五种类型的国家级传媒集团:报业集团(39家),出版集团(14家),发行集团(8家),广电集团(l8家),电影集团(6家),截止至2003年底共有传媒集团85家。因此,我们组尝试从传媒集团的角度来分析目前中国传媒产业的市场结构、市场行为和市场绩效。主要选取衡量市场结构状况的四个主要指标:行业市场集中度、区域集中度、差异化程度、进入壁垒。
(一)产业市场集中度不高
由于传媒集团成立与发展的时间较短,历史数据有限,本文选取市场绝对集中率和赫芬达尔指数作为市场集中度衡量指标,并以2002年的相关数据作为研究的依据。本文认为在传媒市场中营业收入反映了传媒集团的市场营销能力,总资产反映了传媒集团的综合实力。规模最大的前几家传媒集团的营业收入和总资产占整个行业总额的比重,相对可以反映传媒产业市场的垄断竞争状况。
1、市场集中度
市场绝对集中率又称CR指数,通常n=4或8。按照惯例CR4<30%或CR8<40%时,即属于行业集中度低的竞争性行业。
根据国家广电总局与国家新闻出版总署的统计数据,中国传媒行业2002年的总资产约为3582亿元,总营业收入约为2036亿元。
资料来源:中国传媒集团发展报告
从上表显示的营业收入计算,%,显然,CR8小于40%。