文档介绍：广告策划报告书一、,包括语言、表达方式、、,广告策划者本身虽然对它们非常了解,但是广告客户却未必了解,因此在写作策划书文本时,要将它们补充进来。,因此策划书文本的说服力对于策划业务的成功至关重要。策划书文本的说服力来自对策划内容的合理的组织,包括信息的条理化、信息内在联系的紧密化和明确化。因此,在写作策划文本时应该对各种信息进行分析,弄清它们彼此的联系,任何一个观点都务必做到有足够的依据,并且这些依据都经过合理地组织,能够充分地说明问题。、结构组织等需要长期积累的技巧,也包括版面设计、字体运用等应用性非常强的技巧。娴熟的表现技巧不但可以使策划文本行文顺畅、容易阅读,还可以通过美观的版面和字体吸引读者。因此,一份优秀的策划文本不但应该具有充实的内容、强大的说服力,还应该具有悦目的外在表现形式。三、。明确信息的属性和文本的结构:在开始写作文本之前,文本的撰写者首先应该对要在策划文本中传达的信息有总体的把握,并且分清各种信息的不同属性,然后按照已经拟订的结构,将信息分门别类。这样,复杂的信息就可以显示出初步的条理性。(1)把握重点:在众多信息中区分出最重要的信息,并且将它们作突出的传达,这样就可以避免文本中信息芜杂,主次难以区分。(2)信息的层次化:在策划文本中,要明确信息的层次和彼此的联系,使信息传达层次分明。(1)使用明确的标题:在策划书文本中,应该包括不同层次的大小标题。标题应该明确,并且提示出重点内容。(2)使用短小的段落:在策划书文本中,大段的文字很难吸引人阅读,因此要使用比较短小的段落,并且在一个段落中只传达一个重点信息。(3)使用明确的序号:明确的序号不但可以使信息脉络清楚、层次分明,还可以给阅读者以明确的阅读提示。(4)撰写广告策划时应该尽量避免使用专有名词,但是在广告策划者和广告主对它们有比较一致的理解,使用专有名词不会发生误解和理解的困难时可以使用。语句简短、避免冗长。不用许多代名词。在分析之后要有简短的摘要或者结论。说明资讯来源以增加信息的可信程度。,包括人数、地位、年龄、理解能力。其中接受者的理解能力最为重要。接受者的理解能力随着接受者本身的专业领域、经验、知识而异。在撰写广告策划书时常常会遇到经验、知识、理解能力不足的人成为决定是否接受广告策划的关键人物的情况,针对不同的接受者,撰写广告策划的方式也应该有所变化。。将情报进行视觉化处理具有以下的优点:(1)同样的时间可以传达较多的情报量,传达同样的情报量需要的时间较短。(2)视觉化的情报比通过语言传达的情报更利于记忆。(3)接受者单纯阅读文字容易疲倦,使用视觉化的情报可以使策划书文本富于变化,容易吸引接受者的注意力(4)接受者可以通过自己的理解对资料进行整理,因此理解的程度会加深。视觉资料构成的要素:标题:简洁地标明图表的内容。内容:指图表要传达的情报。图形:将需要传达的内容做视觉化的表现。注脚:对视觉传达和主要内容的补充与解释。资料来源:为了增加资料的可信性,所有的资料都应该注明来源。序号:图表的序号对加深接受者的理解没有意义,但是却有助于使策划书文本显得条理清楚、逻辑严密。