文档介绍：美团网电子商务分析学号:122532011004姓名:周丽灵专业:2011级国际经济与贸易【摘要】本文主要介绍时下最热的O2O模式,美团在该模式下的发展历程及其商业模式,简单介绍其平台特色,利用SWOT分析其结果与未来发展并给出建议。【关键字】O2O网购美团SWOT一、美团发展历程(一)美团创办背景随着互联网移动时代的到来,电子商务的快速发,B2B,B2C,C2C已经被创业者广为熟知。而时下最火热的莫过于O2O(oOffline)模式,也许是因为这是新的模式还不够成熟,就好像创业者在茫茫的沙漠中发现了水源,谁都想抢先获得。可是行业里没有成功案例可效仿,就像沙漠中有太多陷阱与弯路,还没有人成功取得水源,谁也不知道要走哪条路,才能获得水源,要怎么走,才不会被淘汰出局。正是这时候,团购开始火热起来,而美团,也在这样的背景下诞生了。2010年3月4日,美团网成立于北京,由校内网、饭否创始人王兴领衔创办,是国内第一家团购网站,其宗旨是:每天团购一次,为消费者发现最值得信赖的商家,让消费者享受超低折扣的优质服务,每天一单团购,为商家找到最合适的消费者,给商家提供最大收益的互联网推广发展。 (二)美团的电子商务模式团购正是时下热门的O2O模式(oOffline在线离线/线上到线下),其核心是把线上的消费者带到现实的商店中去,也就是让用户在线支付购买线下的商品和服务后,到线下去享受服务[1]。(三)美团融资历史中国团购经过了2010年的兴起、2011年的泡沫、2012年的理性后,到现在格局已经基本稳定,美团网被认为是中国团购市场的最强“剩者”。资金有时候可以说是一个企业在转折时决定成败的关键。如果美团没有足够的资金流动,又如何能在千团大战中沉淀下来呢,那么美团的融资历史是怎样的呢?2010年3月美团上线,于当年获得红杉资本A轮1200万美元投资。2011年7月B轮融资为5000万美元,由阿里巴巴集团领投,北极光、华登国际及红杉等另外三家风投跟投。2015年5月据知情人士对36氪确认,美团C轮融资已经结束,约为3亿美元,领投机构为泛大西洋资本,B轮投资方红杉资本和阿里巴巴跟投。美团的资金目前相信暂时已经足够了,那么美团会用这些资金干什么了?在如火如潮的O2O模式下,美团会是最终的胜利者吗?也只有时间会给我们答案,不过我们也许可以通过美团的过去经营业绩来判断其前景。(四)美团经营业绩文字总让人倍感枯燥,也许数据更直观,对比更有说服力,下面就引入几张图来且看美团这几年的发展如何?[2](原目标188亿)[3]相信看到这里,我们已经可以看出美团已经成为团购O2O模式中的领头羊了,不过团购到目前为止就像个刚刚长大的小朋友,虽然中考第一名,高考还第一名吗?难以预测其将来,团购容易,创办不易,且团且珍惜。百度收购糯米,阿里巴巴入股美团10%~15%的股权,腾讯入股大众点评20%的股权,团购行业的竞争已成为升级版“三国杀”。2014年,美团又发展的怎么样呢,还是位居第一吗?下面看看图三速途网最新统计信息: