文档介绍：浙江省精品课程《市场调研预测学》主讲教师:吕筱萍教授hzluxp@*市场调研与预测学课程名称(中文):《市场调研预测学》课程名称(英文):MarketingResearchandForecasting课程性质:必修总学时:51学时(17周)(课外实验课2学时)学分:3考核方式:闭卷成绩组成:期未考试70%,平时成绩30%平时成绩:平时作业、市场调研实践(方案、报告)、课堂提问讨论、出勤率等浙江省精品课程教学要求*市场调研与预测学浙江省精品课程教材及参考书(一)教材1、《市场调研与预测》,胡祖光等主编,中国发展出版社,(二)参考书1、《市场调研精要》(第3版),(美)小卡尔·迈克丹尼尔,电子工业出版社,、《市场研究典型案例》,郑方辉等主编,华南理工大学出版社,、《市场调查与预测》,龚曙明编著,清华大学出版社,、《市场研究》,叶明海,同济大学出版社,、《数据统计分析与SPSS应用》余建英等编著,人民邮电出版社,*市场调研与预测学(一)参考资料1、《市场调查》(杂志)2、《市场研究》(杂志)3、《预测》(杂志)4、《销售与市场》(杂志)5、《营销导刊》(杂志)|6、《中国经营报》(报纸)(二)/AC尼尔森http://cn./site//(市场研究公司相关资料)天极网(多为IT、移动通讯方面)http://data./慧典市场研究报告网/(分类行业)中国行业研究网据在线/(电子类产品)浙江省精品课程参考资料及相关网站第一章  市场调研概述*市场调研与预测学第一节有关市场调研预测学的若干基本问题浙江省精品课程一、市场调研与市场预测之间的关系市场调研是市场预测的基础。市场调研比市场预测的内容范围更广。市场调研是经常性的活动,而市场预测具有一定的阶段性。市场调研是说明市场的过去和现在;而市场预测是说明市场的未来。*市场调研与预测学包括需求和供给两方面学科范畴一门边缘性学科专指商品市场属于经济预测的重要范畴二、《市场调研预测学》学科范畴浙江省精品课程*市场调研与预测学作用一作用二作用三作用四市场调研为企业/行业的生存和发展寻找发展机会市场调研为企业制定正确经营决策提供科学依据市场调研能为企业改善经营管理提供依据市场调研能有效避免企业(政府)项目投资失误第二节市场调研的意义、功能和内容一、市场调研的意义和作用浙江省精品课程*市场调研与预测学1描述功能指收集并陈述事实。如行业的历史销售趋势等。2诊断功能指解释信息或活动。如改变包装和价格会对销售产生什么影响?3预测功能精确的市场调研是正确进行预测的基础。第二节市场调研的意义、功能和内容二、市场调研的功能浙江省精品课程*市场调研与预测学要素市场的调查:供应商状况、可供量、品种、生命周期、价格渠道等。需求市场的调查:需求量、市场规模及构成、需求时间、需求特点、购买模式和动机、对营销策略的反应。竞争者情况调查:竞争者的数量、规模、实力、能力、营销策略等。环境状况的调查:包括政治、经济、法律、文化、技术、自然环境。经营管理中的专项问题调查研究。三、市场调研的内容第二节市场调研的意义、功能和内容浙江省精品课程