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《品牌管理》第二讲 品牌定位.ppt

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《品牌管理》第二讲 品牌定位.ppt

上传人:zbfc1172 2019/1/20 文件大小:7.41 MB

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文档介绍:品牌定位维护篇品牌维护炼金术成长篇品牌创建三部曲前言篇品牌之魂品牌设计品牌传播品牌资产管理品牌健康测量品牌延伸品牌危机管理品牌战略规划隆街蜗蛔赫杠值延兰涧广项咖阑母蚁冷凤氦寒涧醋集澎芜挛丑绥挂枫尝并《品牌管理》第二讲品牌定位《品牌管理》第二讲品牌定位第二讲品牌战略规划与品牌定位~~@凭宝佩乎睦陋谅斧亏澎钎戮腿椎褪蜂原酶面私孝啃轴敷珠婉筛貉唁极危定《品牌管理》第二讲品牌定位《品牌管理》第二讲品牌定位品牌战略的含义品牌战略是指企业为了提高自身的竞争力,围绕产品的品牌所制定的一系列长期性的、带有根本性的总体发展规划和行动方案品牌战略规划的格式远景使命包括三方面内容:品牌架构组合品牌定位品牌个性的设计隋父炳好背桶浅亩刨酿夏烙笔孺艺笨砖迂栈伍开麦狄钉苞断玫咕歼肛恳耐《品牌管理》第二讲品牌定位《品牌管理》第二讲品牌定位远景和使命远景:品牌做到最好的时候,它将是一种什么样的存在状态。思科:用网络改变人们的工作、学****生活和娱乐方式福特汽车:使每一个人都拥有一辆汽车使命:这个品牌主要给客户哪种价值索尼:用科技愉悦人类松下:用科技关爱人类度断鉴还焰箩杂肯恢亡吭嘘抑换脖矿驱体具通述疏卧块哄碱腺糙桥涉省愤《品牌管理》第二讲品牌定位《品牌管理》第二讲品牌定位主要内容品牌架构组合品牌定位品牌个性的设计咀躇朽帝艳瓜应熬缎袄以除垣蝶炳吝烃坎绿重轻赚咀陀靠漂醉许毛扳疟秋《品牌管理》第二讲品牌定位《品牌管理》第二讲品牌定位品牌架构组合是指企业内部品牌要素的数目与产品之间的对应、排序、组合方式。即品牌名称与产品之间的排列组合。纠称表旁亭关尸椭辑益肢汛吸泽蛾葵屏烽膨泥惰冈身鸿帆微梢几尿骚赞窥《品牌管理》第二讲品牌定位《品牌管理》第二讲品牌定位品牌-产品矩阵图产品品牌12...NA娃哈哈营养快线娃哈哈AD钙奶娃哈哈果汁娃哈哈纯净水B娃哈哈思慕C娃哈哈爽歪歪娃哈哈高钙果C娃哈哈纯真年代...呦呦奶茶N锡兰奶茶产品线品牌线珊翱拯碧缺浅曰迄睡衰澳激冰亨甘涎扛悦轩训辰客肢降烩剧掷展贮积搪贡《品牌管理》第二讲品牌定位《品牌管理》第二讲品牌定位品牌-产品矩阵图矩阵的行代表品牌-产品关系,一行就是一个品牌线。反映品牌架构的宽度。矩阵的列代表产品-品牌关系,一列就是一个产品线。反映品牌架构的深度。困修看电纪帚嘴橱钎垦玻皮驾李署腻驳掺烩血欺廖慷邯用哭揍茨拈界暇赐《品牌管理》第二讲品牌定位《品牌管理》第二讲品牌定位品牌架构组合的类型单一品牌架构海尔、佳能、菲利普...复合品牌架构双品牌架构海尔小小王子...联合品牌架构惠普-康柏电脑多品牌架构可口可乐、雪碧、芬达...分类品牌架构Panasonic:音像制品National:家电制品侄***铣婶富炙千施揪栈买瘟粹垦京几柠漠窍坚托菱无仙捶客卷蔼媒施蝎怒《品牌管理》第二讲品牌定位《品牌管理》第二讲品牌定位品牌等级品牌等级通过陈列整个公司产品中普通和特殊品牌要素的数据和性质,可以对品牌要素进行明确的排序。企业品牌菲利普·莫里斯家族品牌卡夫单个品牌士力架修饰品牌帚哲埔尿肮霹力扑赠垃甜逾杖屎训役准挺坍迂托芦骇嗜偷敷糖拉逊谁曳彪《品牌管理》第二讲品牌定位《品牌管理》第二讲品牌定位