文档介绍：肯德基山德士与肯德基全球顶级品牌中,把自己的头像作为品牌LOGO的并不多,。。他的一生,是传奇的一生。山德士40岁时,在肯德基州开了一家加油站。因为经济大萧条,为了增加收入,山德士希望自己的加油站在喂饱汽车肚子的同时,也能填饱过往旅人的肚子。于是,在妻儿的帮助下,山德士迈出了自己在快餐行业试探性的第一步。1935年,肯德基州为了表彰他为该州饮食所做的贡献,授予他“肯德基州上校”(stateColonel)的荣誉。聪明的山德士抓住这个机遇,将自己的小店塑造成了与众不同的美国南部饮食的代表,“还有什么比肯德基上校烹饪的南方家庭美食更正宗的呢?”山德士说。从此,山德士先生就成了“亲爱的山德士上校”,直至今天。1009次失败后的成功1939年,最美味的炸鸡,经营红火。二战爆发受打击,从人人尊敬的富翁变成了一个一文不名的穷人。66岁的山德士到处兜售炸鸡秘方,如果他们喜欢,就卖给他们特许权,提供作料,并教他们炸制方法,但没人信。两年内他被拒绝了1009次,在第1010次走进一个饭店时得到了一句“好吧”的回答。有了一个人,就会有第二个人,在山德士的坚持之下,他的想法终于被越来越多的人接受了。KFC品牌标识的演变肯德基在美国以及国际的发展1930年,哈兰·山德士在家乡美国肯德基州开了一家餐厅。1935年,肯德基州州长为了表彰他为家乡作出的贡献,授予他“山德士上校”的荣誉称号。1950年,上校的事业面临一个危机,将炸鸡的配方及方法出售给有兴趣的餐厅。1952年,设立在盐湖城的首家被授权经营的肯德基餐厅建立。1955年,肯德基有限公司正式成立。与此同时,山德士上校本人的形象也成为肯德基全球性的象征。五年内,在美国及加拿大已发展到400多家连锁店,这也是是世界上餐饮加盟特许经营的开始。从此以后,肯德基总部位于肯德基州路易斯维尔市,是全球最受欢迎的炸鸡连锁餐厅,在世界上80多个国家开设有14000多家肯德基餐厅,每天接待1200多万名顾客。除美国之外的主要市场包括中国、英国、澳大利亚、韩国、墨西哥和法国、德国、荷兰等。肯德基经久不衰的成功与畅销,归功于对美味和高品质的专注,以及近500,000名餐厅员工孜孜不倦地为全球每年45亿光临餐厅的顾客提供无微不至的服务。肯德基隶属全球最大的餐饮集团百胜餐饮集团。百胜在全球110多个国家拥有超过35,000家连锁餐厅和100万多名员工。其旗下包括肯德基、必胜客、塔可钟、A&W及LongJohnSilver’s(LJS)五个世界著名餐饮品牌,分别在烹鸡、比萨、墨西哥风味食品及海鲜连锁餐饮领域名列全球第一。如今肯德基已在中国450个城市开设了2100余家连锁餐厅,遍及中国省、市、自治区,是中国规模最大、发展最快的快餐连锁企业。20年来,中国肯德基坚持“立足中国、融入生活”的策略,推行“营养均衡、健康生活”的食品健康政策,积极打造“美味安全、高质快捷;营养均衡、健康生活;立足中国、创新无限”的“新快餐”。“面对面”的竞争----肯德基与麦当劳企业竞争:麦当劳的中国之路要比肯德基晚3年,1999年根据专业的调研公司在中国30个城市16,677份问卷调查显示,最早进入中国市场的西式快餐——肯德基,因其独有的美食和品质,被中国消费者广泛熟知和喜爱,被公认为“顾客最常惠顾的”名牌,名列前十名国际知名品牌的榜首。