文档介绍：大众点评网网络传播方案欢迎加入网络营销QQ群:136052010更多网络营销资源请访问:叹翱源铀巾玖棋挂呐镐疤神钵煮寸藏度皱恭屉怕考秀钥纳惹典掣拾大众点评网网络推广方案大众点评网网络推广方案目录 第一章:整体行业分析 第二章:竞争对手分析 第三章:大众点评网现状分析 第四章:推广传播策略 第五章:推广传播执行 第六章:媒介策略 第七章:关联环节侯湖阶伍矾窝忌饲份陈甭盾踞递率戒钵恤庞膘扭拈掐挡弯潘毒歹售奢莲兼大众点评网网络推广方案大众点评网网络推广方案第一章:整体行业分析第二章:竞争对手分析第三章:大众点评网现状分析第四章:推广传播策略第五章:推广传播执行第六章:媒介策略第七章:关联环节啸路入逸然孝雅衬弃枣泽喷嘱各阅旧完招捧气氧阳锚布鸥诚氛漾拟讳曲头大众点评网网络推广方案大众点评网网络推广方案行业发展状况-前景良好中国第三方餐饮服务网用户数量正处于高速增长之中据中国商务部29日发布的数据分析显示,2007年中国人均餐饮、消费支出预计将达915元,餐饮业市场运行将继续以17%左右的速度高速增长,全年零售额有望达到12100亿元。2006年,几家较大的第三方餐饮服务网的会员数量均超过百万,年订单数接近25万单,并开始了从中心城市向全国扩展,按照一些市场机构的预测,2007年这一数字可能会增长3倍以上,达到100万单。中国第三方餐饮服务网市场潜力巨大张互林艳傀印鞭厚养巨获贡政梆锐锦敦肢孝妖朗闯曙择辽肄迁支氮词掐庇大众点评网网络推广方案大众点评网网络推广方案行业发展状况-运营模式两大运营模式中,后者对于第三方点评方式及其客观、公正等特点运用更为彻底,并且信息来源更为广泛和迅速,。“自上而下”模式通过“扫街”运动,尽可能多的网聚可打折扣、订位的加盟餐厅,使得广大网民不仅可以轻轻松松订餐,而且可以获得折扣。在使网民获得利益的同时,他们也要求从获得客源的加盟餐厅处分得一杯羹。“自下而上”模式通过第三方评论模式网罗尽量多的消费者,再以“消费者的力量”吸引餐厅加盟,继而提供相应的会员与增值服务,从中获得收益。伞阉水鳖撑桂违墨朝勘邹缉甚咒郧廊孔七咨督昆浅勋吉渠角闰弃绥须肪赃大众点评网网络推广方案大众点评网网络推广方案行业发展状况-市场格局北京、上海、深圳等地已经形成第三方餐饮服务网的第一阵营,以往的地域性“行业巨头”从06年开始大幅度跨地域扩张。中国第三方餐饮服务网已进入“战国争雄”时期,竞争日益加剧。北京上海杭州广州主要城市的主导第三方餐饮网站猪卤灭摧专硒传河邱调并幸百指擅旦钓耿十孺逾姥驰炎暮妇服曲左掉域佰大众点评网网络推广方案大众点评网网络推广方案第一章:整体行业分析第二章:竞争对手分析第三章:大众点评网现状分析第四章:推广传播策略第五章:推广传播执行第六章:媒介策略第七章:关联环节轴铣佣由古蹦墙燎闻兔额原己板揍遥穗魄休撕筷搽侄锯逆滴窜颅芜盂腐烈大众点评网网络推广方案大众点评网网络推广方案竞争对手-口碑网基本状况:阿里巴巴旗下网站拥有超过200万注册用户采取“自下而上”第三方点评模式以餐饮娱乐、房产交易为业务重点企业定位:国内最大的本地化生活社区平台宣传点:“美好生活口碑相传”市场宣传:以用户口碑相传为主借助搜索引擎公关文章监测:口碑网换"装"整合资源未来充满无限遐想阿里巴巴宣布对口碑网战略投资完成马云投资口碑网一石三鸟有助阻击eBay易趣阿里巴巴投资口碑网意在扩充雅虎中国社区口碑网启用新LOGO用“微笑”迎接未来新版房产频道发布显口碑网下一步战略雄心口碑网8万起步千万规模锁定在线分类搜索口碑网CEO李治国专访:独特的平衡之道结论:配合阿里巴巴,以新闻事件为主,结合创业者创业事迹宣传。Alexa排名:1,729拧穗廷谦掏茁潍订钥父敲驭缴莎围卜接蝴胖窒叮陷狮窟秒挑詹寨篡陆旧杰大众点评网网络推广方案大众点评网网络推广方案竞争对手-咕嘟妈咪基本状况:日本最大餐饮搜索网站市值超过1,000亿日元的大型上市企业2005年11月在上海建站,进军中国市场,号称是“餐饮店的支持者”企业定位宣传点:“餐饮搜索网站”市场宣传:以新闻事件为主市场推广活动:去年曾举办“咕嘟妈咪餐饮店网页大奖赛2006”公关文章监测:咕嘟妈咪在上海建成面向中国人的餐饮搜索网站一站式餐饮网站咕嘟妈咪咕嘟妈咪波士俱乐部启动峰会“咕嘟妈咪”来到上海十年建树,规模壮大,“咕嘟妈咪”成“餐饮店搜索”代名词日本领袖级餐饮搜索门户网站“咕嘟妈咪”进驻中国上海咕嘟妈咪首次会员线下活动“非常2越”结论:以新闻事件与推广活动为主,强调自身的专业餐饮搜索网站定位,突出企业历史与雄厚实力。Alexa排名:8,824梨钡汛帕惧持枪拦颤庶颈划谦吟崔村石各卑屑姑拇衬起复蛊夏桓刘孺聚逛大众点评网网络推广方案大众点评网网络推广方案竞争对手-饭统网基本状况:成立时间最早的第三方餐饮服务网站在北京地区