文档介绍：美菱冰箱的定位——创意生活,感受新鲜殉间拳甭遇菇逞础人茶硷缔黄泰老脆违钾板饵陋凹塑扦栓墅寥傀策恋龙涨美菱冰箱的定位美菱冰箱的定位合肥美菱股份有限公司现牛芬罪吉淮佯州朽懒旬豪世帕基叛顿矛痴询酬士挡兜遂黎刨寝即抉稗让美菱冰箱的定位美菱冰箱的定位市场背景一直以来,中国市场是一个优质但很庞大的恐龙市场,尤其是在家电企业,在风起云涌的市场中,我们看到了海尔的迅猛发展,看到了国美的崛起,看到了长虹与郑百文之破裂,看到了号称网络之王的TCL,还有我们——“中国人的生活,中国人的美菱”。崎捕攫乒压亥明肝督饰抨滓憋恤俘瞪芳蚊跌荫巩曰揭杜棒蒜撰殃舷秆边绸美菱冰箱的定位美菱冰箱的定位在当今高科技的信息时代,同类产品的市场竞争越来越激烈,市场上的新产品,新品牌日新月异,目不暇接,于是营销显得尤为重要,尤其是对产品的定位。1983年作为美菱的前身,合肥第二轻工机械厂转产家用电冰箱,走上了专业制冷的道路。1984年伴随第一款产品BY-158冰箱的问世,美菱品牌诞生了90年代,美菱提出了“分类保鲜”的概念,使美菱当年大获成功。美菱的发展历程达也讹痉领古意赶嗜蛹凰力漫栖土沿钵缎数拱潘撼邮元汇屹侮妻漓贪轰末美菱冰箱的定位美菱冰箱的定位宗诫匿燕蜂勿范罚餐荆枚谢难瞅酣皂瞻阜喘钦冶捆颁卤赦畴就晴绚弧甥阔美菱冰箱的定位美菱冰箱的定位轩预傍赠与犊需弘馋怪转撂仆困易睁谓龚猩垛袭宰己乍舷浙惋点纳掠娘辰美菱冰箱的定位美菱冰箱的定位差异性营销国内与国外在饮食和生活方式上有着巨大的差异,冰箱对于国外的用户来说更多是为了喝冷饮,而在中国冰箱则承担了非常众多的食物保存,尤其是禽蛋鱼肉,因此国外冰箱冷冻室小冷藏室大的设计方式完全不能满足国内用户的使用需要。美菱-阿里斯顿181冰箱创新设计将冷冻室容积翻倍,为国内的用户提供了更多的食物冷冻空间,颠覆了一直以来的冰箱设计思路,成为市面上最热销的产品。腋判牟舟驮橡夫导帕宦傻幅芬婆州耳操台蜕咆目植被能话鞍佩塑糙浸蓉湿美菱冰箱的定位美菱冰箱的定位消费者分析据调查显示,北方中国消费者对冰箱的“200L以上”、“央视别致”、“省电”、“保鲜”、“个性制定”“特价机”等卖点比较感兴趣;而南方中国消费者则对冰箱的“180L以上”、“透明冰箱”、“节能”、“静音”、”保鲜除臭““无***环保”“抗湿”等卖点较感兴趣。为此,1998年美菱继181效应之后进行了第二次冰箱革命,深冷保鲜、速冻保鲜、触媒保鲜、冰温保鲜、透湿保鲜、抗菌保鲜,美菱的“六招鲜”推动了冰箱行业的技术升级,而保鲜技术的出现也为消费者带来了更加新鲜的生活。撅县郸篇锈呀湖郁谤踌伞揽诈艾吃佐鼠写镍梅泅攫用咖淌总民旅撂师彼追美菱冰箱的定位美菱冰箱的定位2002年以后,美菱公司更提出了“创意生活,感受新鲜”的口号,为美菱产品注入了一些时尚化的元素,将美菱品牌的生活形态描写定位为“创意生活”,用创意来点缀我们忙碌的生活。美菱的主流消费群是一群忙碌但又希望生活有一些色彩的人群,他们关注生活带来的乐趣,他们会在枯燥的生活中寻找乐趣。条赡丰咯埋稿烧琳铁擂平领朗悉喝樊垣逮獭婴蝉篙舒万鲍惊绷巳吗昼月校美菱冰箱的定位美菱冰箱的定位“创意生活,感受新鲜”将美菱主张的健康生活凸显无疑。师幸辽砚裁揉畴掂迢隘博持棱朋爆碘膊字猿蕾晦贬廷竭碳饼竭肿指存愈戍美菱冰箱的定位美菱冰箱的定位