文档介绍：经济管理学院首届“先锋杯”调研报告
论文题目:大学生消费的调查研究

作者:周毛莉刘飞霞刘梦杜慧娟
院系:经济管理学院

专业:物流管理
大学生消费的调查研究
作者:周毛莉刘飞霞刘梦杜慧娟
(绥化学院经济管理学院黑龙江绥化 152061)
摘要:本文通过对绥化学院大学在校大学生消费情况的调研,分析了大学生的经济来源、消费结构等基本特点和外部视角下的消费行为,探讨了消费现状影响下的就业期望以及对周边地区经济的影响关系,并就如何改善对当前大学生的消费现状提出了相关的建议与对策。结果表明,大学生各种消费特别是恋爱消费迅速增长,消费呈现向多元化发展,理财和储蓄观念仍十分淡薄。从调查报告里可以看出大学生的消费能力正在增长,并有有愈演愈烈的趋势。而大学生的消费结构并不合理,甚至有盲目消费、攀比消费的倾向。因此,应形成更好的消费氛围,指导大学生合理规划自身消费构成,增强理财意识,注重精神消费,树立科学合理的消费观。
关键词:消费消费结构攀比
消费者的心理行为消费类型
(一)理性消费
理性消费是指消费者在消费能力允许的条件下,按照追求效用最大化原则进行的消费。从心理学的角度看,理性消费是消费者根据自己的学****和知觉做出合理的购买决策,当物质还不充裕时的理性消费者心理追求的商品是价廉物美经久耐用。
(二)感性消费
著名营销大师菲利浦·科特勒将消费者的行为划分为3个基本阶段:一是量的消费阶段,即人们追逐买得到和买得起的商品;二是质的消费阶段,即寻求货真价实、有特色、质量好的商品;三是感性消费阶段,即注重购物时的情感体验和人际沟通,它以个人的喜好作为购买决策标准,对商品“情绪价值的重视胜过对“机能价值”的重视,因此,严格地说,这是一种情绪情感消费,而不是完全感性消费。感性消费还包括基于个人直观感性认识的消费形式。两种感性消费的诱因不同,体现出的理性水平也不同,因此厂商选择的营销策略也不同。
(三)冲动消费
冲动消费是指顾客在外界因素促发下所进行的事先没有计划或者意识的购买行为。冲动消费具有事前无意识、无计划,以及外界促发下形成的特点。
当代大学生消费支出的结构
调查显示:消费结构的变动情况体现了人们的消费是否具有计划性。从调查结果看,23%的大学生消费支出结构比较稳定,属于有计划型。33%的人表示能省就省,属于节省型,43%的人表示随意消费,属于随意型。相当多的同学对自身消费约束能力不强,在消费上呈现出随意性甚至奢侈的倾向。多数大学生是第一次离家独立生活,又是独生子女,消费行为上表现出不成熟性。这主要表现在:盲目性消费、冲动性消费、从众性消费、攀比性消费。一些学生从吃、穿、用到其他各方面都与人比排场、讲阔气,认为在同学、老乡面前缺乏豪举有失体面。这既给家庭加重了经济负担,也影响了顺利完成学业,甚至会导致部分学生误入歧途。
消费方式模式如图2-1所示:

图2-1大学生消费方式模式
三、当代大学生消费的基本情况
(一)大学生消费中的基本类型和比重
当代大学生基本消费主要有伙食费、购物费用、交通、通讯消费、交际、学****娱乐费用。消费调查显示,大学生消费支出项目中比重最高的是伙食,高达40%,其次是购物方面的支出占20%,再次是交通、通讯开支占14%,而交际,学****方面、娱乐方面分别以10%、6%、10%紧随,可见,在大学生的消费支出结构中,食物方面的支出占据了绝对地位,大学生的消费主要是解决温饱问题。大学生的消费比重如图3-1所示:
图3-1大学生消费比重
(二)通讯费用
随着生活水平的改善,移动产品已经成为当代通讯的主流,对大学生而言, 移动通讯产品的占有率高达百分之九十多。手机已经慢慢普及。随之而来的就是要承担的通讯费用。在学生手机族中,每月手机费用属于中等水平。每月消费在50元以下的占3%,20-50元的占33%,50-100元的占43%。但也存在一些高消费学生,在100以上的占21%。如下图可观察到,大学生的通讯费用集中在50-100元,其次20-50元的同学也较多。具体比重如图3-2所示:
图3-2大学生通讯消费情况
(三)恋爱费用
调查中占30%的大学生在谈恋爱,他们每月用于恋爱的费用都是300元~600元之高。这是当代大学生中出现的一种不甚合理的消费。在恋爱中消费的具体花费所占比重如图3-3所示:
恋爱花费
100元以下
100-300元
300-400元
400-600元
所占百分比
15%
25%
40%
20%
图3-3大学生恋爱消费情况
三、当代大学生消费中出现的问题
(一)消费结构不合理,储蓄观念淡薄
在生活费用中,饮食费用又是重中之重,按照黑龙江地区的物价水平,以学生在校每天消费二十元左右用于基本饮食需