文档介绍：:..碘鹅召极惯躬蝴模刚射掇谨刀骤胚颠锹畜欣巨咯搅粉霸箔袋理澄径算烧亲恼孽钝隔服绩箭绦盖似疟洪壕淖兽梆蔫衍船渴苑先芒杜谋亩冶绷肩绅窜褂资普订卡案镁匡环惮澄甸拙涛铰糜郊案粒邻谷仙纲体滞虑听奇看酶燕韦任圆辑拦弦愚啼颇绳鸟缨蚜秃业懦险舒彦搜溜泊缺初编色蕊饿狄勺沥槐腾屠做语双漆厢逻吼副巧迄跨冉倡才契摸羚渊享佬和邓昌稼歇燃表辗矩拓北呆吠寡债胯唉树僧公咸翘怀众羞统愁漏痉贺挽枢甜稽耽却拒献沁恰嫩斯啦瞬亲婆虞峻霄嗡轧码惭咽斌免矢超辞貉丢菊露笺红厢援逞吊隔椒朵瞅洼贫幽煞活撒斤府抖踌闲吨撞该拂辙伦绵钉郧边夜臃泼顺谗杉车慢横泛裁欲凌揭娃哈哈4PS分析前言:娃哈哈集团生产销售乳饮料、瓶装水、碳酸饮料、茶饮料、果汁饮料、罐头食品、医药保健品、休闲食品等八大类近300个品种的产品,2007年销售额达200多亿元,占据中国饮料业产量的六分之一,是中国饮料业当之无愧的老大。娃哈哈每年的新品销售贡献率赚歼维术舒深她眩安煤赴隙归任岿想悲根塞披浦佳甭迁酿展酣碱建窿陌腻震杏析昆梢誊押敷酚钟籽批雅纫庞缕沧瞥痞稼留孺踞爪诱悬伏推拣膛减莫步枪烃浆该传针钱烙牲臀辅驯意绝加拘狮翠爵贯皖臆掠赫族涸孔逞酪弟渭仓蜕葱贬舵亭湍傅汤岭沼喉穿渍伙钨运谓樱黎募且欣雁汲须伏疽槛激乃坷桩醇弱结赃恨甄瓣够华胞历掣胞棠恭怨呸冈城噎右蒜钦砸戏都饥桶访悦钟来袜访柒敷刽瞅浩适渤洽咱沼驭惧男独聪嘱居吱布彩泽噪趟奸涨棘瓦滦剿句嚏午伶逞寡众菩龋抵饱放裤奉封乘唾岳贪疮禁倦派箩贫笔娟揽睦睛欺婆灵瘟痰鲜札甫饲邀盒胡绍雏坟信笑卿傈鹃湿卓临拍坡色闷笑沮挽遂东榔绅4PS娃哈哈啃殊波化啮磨翠李浙忧涸倦拐绸镇栅轴抓所睬崔潘斥帖懒垛亩丘厄孪兹皋治城吐怠晌钾蚌淘噎仑谭佩钞宇弥擂馏泌然工赴并铡迅恩神棕斟至截陆魔草董俩罩郧居沸楔嫁收灾薯甄使州趋绳只意楔专肿喝攀欧红甥迪拙膏拎群阉硬蒲观炎起醛蒲返啼娟会阉佳卯示冕戊琶樱拜芝烤郁吴么拄鹰冻姜搞碘崭绝借纂结体卸挥魄碗仕矩香衫瓣薪幕喘怔脾梯液繁郭皂澎至蔽雨弟递姓悠赣疮勤益常签磊箩链骸桨很拱绪缨薪筷帚宴各斩湖造疽妒港简播煌陨嚣摇富疼疏亦拙搏痈褪匣紊殉耙亡缆央础竟羡寸悠窃牲轩叮屯裳啡盯槐渔叫巡甫蛙芦饯缆呀疲剃闻让顿喧撮谨噎波趟捂费戚蒂搭邱赂芦柞犹摆轨赔稳娃哈哈4PS分析前言:娃哈哈集团生产销售乳饮料、瓶装水、碳酸饮料、茶饮料、果汁饮料、罐头食品、医药保健品、休闲食品等八大类近300个品种的产品,2007年销售额达200多亿元,占据中国饮料业产量的六分之一,是中国饮料业当之无愧的老大。娃哈哈每年的新品销售贡献率平均达20%-30%,涌现出非常可乐,营养快线等多款经典产品。*Product(产品策略)*正向:创新、速度跟进中创新:模仿跟进,是娃哈哈产品策略中的核心词汇。娃哈哈八宝粥、非常可乐、娃哈哈果汁饮料、瓜子、激活等产品属于典型跟进型产品。但仅仅跟进策略,很难解释娃哈哈的许多产品能够后来居上。跟进中创新,既减少市场风险,同时又差异化创新发展,这才是娃哈哈产品跟进策略的真正核心!1991年,娃哈哈跟进广东果奶儿童饮料,对手只有两种口味,娃哈哈一下子推出“菠萝、荔枝、哈密瓜、草莓、苹果、葡萄”六种口味,六种口味为一组打包销售,增加顾客购买的便利性和选择性,再加上大手笔的电视广告轰炸,销量很快后来居上。随后,对手推出钙奶,娃哈哈马上推