市场营销产品策略.ppt

文档介绍：《孟子•告子下》天将降大任于是人也,必先苦其心志,劳其筋骨,饿其体肤,空乏其身,行拂乱其所为,所以动心忍性,曾益其所不能。,明确整体产品的层次。了解消费品及工业品的分类。理解产品组合的相关概念,知道如何对企业的产品组合状况进行分析判断和决策。理解产品生命周期的概念及意义,明确生命周期各阶段的市场特征及营销策略。明确市场营销学中的新产品含义,了解新产品开发的组织、程序及市场扩散 。、产品的概念狭义产品:经劳动加工,具有一定形状和用途的物质资料广义产品:凡是能够提供给市场以引起人们注意、获取、使用或消费,从而满足某种欲望或需要的物质形态实物和非物质形态的服务与利益的总和。、:向消费者提供的基本效用和功能,是指消费者需求核心部分,是产品整体概念中最主要的内容形式产品:是指产品的本体,是核心产品借以实现的各种具体产品形式,即向市场提供的产品实体的外形延伸产品:是指消费者购买产品时随同产品所获得的全部附加服务与利益--售前、中、***《信报财经月刊》1991年4月期曾报道:美国纽约市一些鞋店店主纷纷向当局提出申请,请求批准使用枪支自卫以保护人身、财产的安全。文章评论说,近年来,因倾慕耐克鞋,许多十几岁的青少年,不惜铤而走险去盗窃甚至***,恶性事件时有发生,万般无奈中,店主只好寻求如此“自我保护”……消费者会这样“青睬”一双运动鞋?真是天方夜谭般的神话!然而,耐克公司的确拥有这样的“消费神话”——“耐克”成为消费者追求的一个“梦”全球各地的众多消费者们都因穿戴耐克而感到无比荣耀。在美国,与成年人想拥有名牌跑车一样,70%的青少年的梦想便是有一双耐克鞋。?酝腿舔迎越喊蛋讹昨鞋访驱服筏绪逾使觉甩江卉限痢悍胰玄伙敢早逛孙箭市场营销产品策略市场营销产品策略