文档介绍：本科毕业论文论文题目:论广告语言的发展趋势学生姓名:蒲赓学号:200800100128专业:汉语言指导教师:云兴华学院::当语言成为广告的载体,语言所蕴含的意义与形式往往展现出其强大的生成与转化能力。在现今多媒体蓬勃发展的情况下,语言的符号价值所带来的广告灵感与创意势如泉涌,广告语言在大的语言发展环境其发展日益呈现出鲜明的特点,在一定程度反映出社会文化与时代特征,对于其特点研究与分析具有深刻的文化价值与社会价值。关键词:广告语言特点OnthedevelopmenttrendofadvertisinglanguagePuGengAbstract:esthecarrierofadvertising,,Itsdevelopmentisincreasinglyshowingdistinctfeatures,':advertisinglanguageRhetoricfeaturesDevelopmenttrend交际所表达的内容是无限的,所以广告作为一种利于媒介实现其交际目的的方式,它的发展前景亦是无限的。某种程度上来说,广告语言可以作为反映社会文化与时代特征的风向标。当今广告语言多种多样,其内容与形式,其所承载的实体更是种目繁多,给予受众的印象是否深刻是广告语言成功与否唯一标准。语言本身作为一种符号而存在,媒体的灵活性使得广告语言对于受众来说有主动接受与被动强加两种可能。这也揭示了媒体广告的两种手段,一种是依靠广告语的批量投放与无间歇式重复。另一种则是是依靠深入发掘语言符号的性质规律从而实现创新形式与内容使得受众印象深刻。一、广告语言的语用修辞广告语言往往是伴随着其媒介的发展而发展的,由于过去受到媒介形式以及广告创作思路单一的的限制,广告语言的设计原则通常是以简洁的结构与形式去尽力实现最大化得内容与意义的负载,这时的广告语言将各种文学性表现方式运用的淋漓尽致。通过语用修辞打动受众,其语言策略如下几种:(一)语音的巧用,妙用,,:(1)维维豆奶,欢乐开怀.(维维集团产品广告)(2)中国动力,玉柴机器.(广西玉林柴油机厂广告)(3)东西南北中,好酒在张弓.(张弓酒厂广告)例1,奶(nǎi),怀(huái),力(lì),器(qì),中(zhōng),弓(gōng),产生或幽默,或突出,:酒久归一(洋河大曲广告)胃病患者,治在四方.(四方胃药广告)趁早下斑,请勿痘留.(化妆品广告)例1"酒久归一"谐音"久久归一",把酒的历史和质量归一到一起,谐音词语虽然语音相同,但形体不同..例2"治在四方"是"志在四方"谐音改用而得,"下斑"谐音"下班","痘留"谐音"逗留",别出心裁地宣传其化妆品去斑,去痘的作用.(二)语义的巧用,妙用,,以人们对词语常用义的熟悉为前提,利用人们的心理定势,一开始只理解词语的常用义,同时又出人意料地表现出另一层意义,增强感染力,:⑴亲亲八宝粥,口服心服.(亲亲牌八宝粥广告)⑵40年风尘岁月,中华在我心中.(中华牙膏广告)⑶人类失去联想,世界将会怎样(联想电脑广告)例1"服"具有"吃"和"佩服""中华"这个品牌与中华民族巧妙地联系起来,既宣传了产品,又使人们从内心深处产生一种强烈的爱国之情,(三),简短,精练的句式,,:⑴味道好极了!(雀巢咖啡广告)⑵杉杉西服,不要太潇洒!(杉杉西服广告)⑶刚柔并重,动静皆宜.(瑞士宝路华手表广告)