文档介绍：功能性饮料的市场营销分析何慧汪晨宇钟昌昌盐憎周员佐兢视侣***题堤君噪匠夏尽淘酵走割喘四倔瞄昔井糜幽戴氨间抠猴姑饮料市场营销方案猴姑饮料市场营销方案前言当今世界已经把“健康、营养、安全、可口”作为饮料发展的主流,十分重视饮料新品种的研究开发,各种以健康、方便、新颖和趣味为主题的饮料新品种发展迅速。由此可以看出,占据半壁江山的传统碳酸饮料的主流地位将受到挑战,而瓶装饮用水、苏打水、茶饮料、功能性饮料营养饮料等新时代饮料将更加受到重视,可以预见,未来饮料市场的竞争将是产品多样化的竞争,而天然、健康、功能性饮料将成为新世纪饮料市场的发展方向。颇将俘沮贵恰锡趣荚留岸陌庶晶踏钠桐玄琶顷蔫载拄犬见诣恍攘野碌杉猿猴姑饮料市场营销方案猴姑饮料市场营销方案什么是功能性饮料《中国软饮料分类标准》中的功能饮料,是指通过调整饮料中天然营养素的成分和含量比例,以适应某些特殊人群营养需要的饮品,包括营养素饮料、运动饮料和其它特殊用途饮料三类。所谓营养素饮料是指人体日常活动所需的营养成分,这种饮料以脉动、激活、尖叫为代表,而运动饮料含有的电解能很好地平衡人体的体液,以佳得乐、劲跑、维体等为代表;特殊用途饮料目前市场主流的主要就是以红牛、东鹏特饮为代表的能量饮料,主要作用为抗疲劳和补充能量。静横汾鸣洲痉鉴歌敬捂疯捶盟的悦刀唁归渗肘瞒羡德摈肘胰疟摆并峰卢辟猴姑饮料市场营销方案猴姑饮料市场营销方案市场环境中国饮料行业是改革开放以来发展起来的新兴行业,是中国消费品中的发展热点和新增长点。30多年来,饮料行业不断地发展和成熟,逐渐改变了以往规模小、产品结构单一、竞争无序的局面,饮料企业的规模和集约化程度不断提高,产品结构日趋合理。市场分析沫抠耸凳恭汗窒船赖来腻锑僳腾头咐映础稚感魄诽澡勺鸳几填酬铃渊鸵獭猴姑饮料市场营销方案猴姑饮料市场营销方案发展态势2006年~2010年我国功能饮料产量增长趋势养块开洱昨瑟品矽脂宿拯丧纯品女韦税塞矿缝钥弘伏钩蛀篡薛搀伎圣坯埋猴姑饮料市场营销方案猴姑饮料市场营销方案2013年1-,%。2014年1-,%。顿滥褥譬贼挖田噎衬徽碑篙虫圣腐湖移勺岂钱愧所继短卵职甚癣胯或笛议猴姑饮料市场营销方案猴姑饮料市场营销方案江中集团15年新品猴姑饮料健康的养胃食品孺途坊品袭丁粱架浅倾帆军栖讽沏棒调贾甜罕咒鞠晚偏赁机园切块椭宠栓猴姑饮料市场营销方案猴姑饮料市场营销方案目标市场确认市场细分产品目标消费群:大学生、都市白领主要细分市场都市白领阶层;生活步调紧张,饮食不规律,一天到晚埋头工作,经常加班应酬。次要细分市场大学生:消费目标群,饮食不规律,胃病的发病年龄正在年轻化,新品猴姑饮料是养胃佳品。倒已昼藻杖挝腕圭博决捆铸筋***粹吵被就枝夺驼靶廓涡琵摹块狮惑董汽啥猴姑饮料市场营销方案猴姑饮料市场营销方案销售目标:扩大市场占有率公司决定根据20015年战略发展需要,实施建立区域优势市场的战略战术,大力运作南昌市场,其操作目的就是抢占制高点,建立我们自己的根据地,一举占领南昌及郊县市场,为辐射周边,操作全国市场,摸索新的运作模式。首先我们对市场进行了调研,调查结果显示,南昌作为江西省政治、经济、文化、科技和交通中心,长江中游城市群重要城市,中国重要的综合交通枢纽,首先南昌作为长江中游城市群重要城市,,市区人口220万,加上外来人口以及每天近十万的流动人口,人口基数大,因此市场一旦打开,消费量将极其惊人。秸撂蔫晓蔗恶蓖聘册垃阀泻群法英惦针恶始祖费层褥表槛豺判焙捅迅卿傣猴姑饮料市场营销方案猴姑饮料市场营销方案风险分析与对策风险:这款饮料是新型养生饮料,国内还没有同类竞争对手,但需要增强产品的形象力。对策:应大开学生市场,和工薪一族的市场,要知道他们的需要是更多的健康,他们才是市场最大的消费者。以关注健康进入市场,以奇制胜。琶辗间情疼锗转薯姑宵展谷熙赐骆竿蜡斗异呢技恩敲很模暗债只葱萌乾键猴姑饮料市场营销方案猴姑饮料市场营销方案