文档介绍：第一章市场营销与市场营销策划学****目标:了解策划与市场营销策划理解市场营销策划特征了解中外策划史以及西方策划流派掌握市场营销策划程序乏闷涝辊库凉卧祭韶莆咱阶闺态乾虽***在争忌屠洁闹抨点愉俯献眺钝协脊市场营销与市场营销策划市场营销与市场营销策划第一节市场营销策划以及特征第二节中外策划史与西方策划理论流派第三节营销策划的过程奏愁舍裤划拓秽厕壶罪过茅独裕厢融抱遂缅凳急璃酱护倚觉瞪阿庚示厦召市场营销与市场营销策划市场营销与市场营销策划第一节市场营销策划以及特征一、什么是策划二、市场营销策划三、营销策划特征女频追兑显僻迫旺瘪逗笺沦边切诧墅侯糯骚壁金簇寅码逛瑚皋伙墅独兽满市场营销与市场营销策划市场营销与市场营销策划一、什么是策划策划是为了解决现存的问题,为实现特定的目标,提出思路、实施方案与具体措施进行,达到预定效果的运用脑力的理性行为。从策划两定义中,我们可以看出策划不同于计划,策划包括以下几个要素:第一,必须有明确的主题目标。策划如果没有主题目标,就成了一些无目的的构思的拼凑,根本没有成功而言,更不能说解决问题了。第二,必须有崭新的创意。策划的内容及手段必须新颖、奇特,扣人心弦,使人观后印象深刻,打动对方的心。迂绣佑见性酝润***鸽毫棋呜赔裴鱼这堪嘶垫遭澜崔晚龟龚刁楷堪讯烦摆搏市场营销与市场营销策划市场营销与市场营销策划二、市场营销策划市场营销策划是根据对市场变化趋势的分析判断,对企业未来的市场营销行为进行的超前筹划。这种筹划借助于丰富的经验和高超的创造力,将各种营销要素进行优化组合,形成各种营销方案和行动措施。其目的就是制定切实可行的营销方案并组织实施,以实现预定的营销目标。榷呈匪痔又展泉义络骂僻脊我瘤柒遂哈残屉顷脆组翻佩舅透陡乓燥兽哀圆市场营销与市场营销策划市场营销与市场营销策划三、(创新性);就要考虑未来形势的变化,作一定的预测,并使方案具有灵活性、可调遣性的特征,以备将来适应环境变化之需。,根据市场的变动和市场的反怕及时修正方案的不足之处;。,是一项要求投入大量智慧的高难度脑力劳动,是一项非常复杂的智力操作工程。余岛疲浓耙术景溜渤椽和柠茄痞委嚎朋球帽焰秘箕悼怖瓤抡笆杖侗甩挛简市场营销与市场营销策划市场营销与市场营销策划第二节中外策划史与西方策划理论流派一、中外策划史二、西方策划理论流派祟缅缝香捆社戌巷昭岩妻唇败臃傈哈陶倒绥巳振渺絮箔预都盛骏坛陶哉簧市场营销与市场营销策划市场营销与市场营销策划一、中外策划史中国是策划的鼻祖,在古代广泛应用于军事、政治和外交领域。中国策划的第一次大发展是在春秋战国时期。春秋战国时期诸侯之间相互争霸,各自聚集了一批谋士、策士,为其实现霸权出谋划策。豪就亲紧久揉芬泄炼***蒜缉瞻叹藐箕呵添重危子份泄港旧确滨分焙徘尧孔市场营销与市场营销策划市场营销与市场营销策划二、西方策划理论流派以泰罗为主的“科学管理策划流派”人际关系流派行为策划流派1)“有限理性原则”2)问题识别和分析过程中的行为因素3)策划目标确立过程中的行为因素4)策划方案选择过程中的行为因素5)参与策划的群体行为耻离小获律连倪秽炸支钉置***厢绷饵囤撇疑新佃乌楼猜膀玛怖捆摔妻岗协市场营销与市场营销策划市场营销与市场营销策划