文档介绍：规范使用商标标识维护企业商标权益
——在“规范使用商标标识,维护企业商标权益”
宣传月启动仪式上的讲话
福建省工商局副局长朱昌彬
2009年4月2日
各位来宾、各位企业界朋友:
今天,我们在这里举办第三期申请认定驰著名商标辅导培训班开班仪式暨“规范使用商标标识,维护企业商标权益”宣传月启动仪式,此次宣传月活动是我省各级工商局以4·26知识产权日为契机,以“规范使用商标标识,维护企业商标权益”为主题,进行商标法律法规和商标品牌战略宣传的重要举措,其目的在于进一步提高经营者和消费者的商标意识,推动社会各界更加积极参与实施商标品牌战略。
企业要创立高知名度的商标品牌,商标注册是基础,商标的正确使用是保证。在执法实践中,我们发现许多企业不注重商标的日常管理,没有把商标的正确使用提高到企业发展、提升知名度和创驰、著名商标的高度来认识,重注册轻管理,往往将注册商标证束之高阁,忽视规范使用商标标识问题,从而轻易地失去了应受到法律保护的权利。为此,我代表省工商局就规范使用商标标识问题讲三点意见:
一、要充分认识“规范使用商标标识”的重要性。
(一)不“规范使用商标标识”构成违法、侵权行为的现状严重。
规范使用商标标识既是法律赋予商标权人的重要权利,也是法律要求商标权人必须承担的法定义务。法律对于使用商标标识的要求、范围、注册标记的使用等有明确规定,对违反这些规定的法律责任也有明确的规定。目前,我省部分企业的商标意识不强,缺乏规范使用商标标识的法律知识,不重视规范使用商标标识问题,导致实际使用的商标标识与注册商标标识不相同,诸如将组合的注册商标分开使用,分开的注册商标改变结构组合使用,注册的是中文商标却用拼音代替使用,或添枝加叶附以图形、字母、文字等不规范使用商标标识的现象比比皆是。由此造成了严重的法律后果:一是构成一般违法行为。近几年来,全国各级工商行政管理机关查处的商标一般违法案件和侵权假冒案件均比上年同期有大幅增长,增长率都超过了10%。2008年全国共查处商标一般违法案件9589件,比上年同期增加1585件,%,其中“自行改变注册商标的”案件241件,%,“自行改变注册商标注册人名义、地址或其他注册事项的”案件285件,%。从未注册商标违法行为看,查处的案件仍然以“冒充注册商标的”为主。共查处“冒充注册商标的”案件3948件,%,。2008年我省共查处一般违法案件471件,较往年呈递增趋势。二是构成商标侵权行为。2008年全国
共查处商标侵权假冒案件47045件,比上年同期增加4731件,%。2008年我省查处的侵权假冒案件为3873件,比上年同期增加1123件,%。
这些被查处的一般违法案件基本上与不规范使用商标标识问题有很大关联,侵权假冒案件中也有相当部分是由于不规范使用商标标识引起的。这些违法案件不仅造成了企业自身不必要的经济损失、信誉损失,影响企业的长远发展,而且还严重危害了公平竞争的市场经济秩序,侵害了商标权利人和消费者的合法权益,浪费了行政成本等社会资源。我省开展的以“规范使用商标标识,维护企业商标权益”为主题的宣传月活动,是形势所求,是十分必要的,是十分及时的。
(二)“规范使用商标标识”关系企业的市场营销。
商标不仅具有区别产品来源的作用,而且具有向消费者传递信息和提供价值的功效,因而在企业的营销过程中占有举足轻重的地位。然而,商标作用的发挥则有赖于企业采用的商标使用策略,熟悉各种商标使用策略的特点,灵活加以使用,会起到事半功倍的效果,在激烈的市场竞争中处于有利的地位。企业如何使用商标,应该根据自身的资源优势,选择适合自己的策略。通常有单一商标策略,多商标策略,主副商标策略,子商标策略,商标并购策略,区域品牌策略等等。国际高知名度商标“麦当劳”公司每年的销售额超过了140亿美元。之所以如此,在于它能够很好地控制自己的品牌,它一直是由公司主体控制经营,其他接受它特许权的公司只能严格按照麦当劳公司总部的指示行事。麦当劳公司的统一管理很好地稳定了麦当劳这个品牌特征,处于统一管理下的特许权公司也都被严格地要求维护麦当劳公司的品牌特征。
我国的民族品牌“海尔”是实施主副商标策略的典范。海尔集团以“海尔”作为主商标,来涵盖企业所生产制造的系列产品,同时又给不同产品起一个生动活泼、富有魅力的名字作为副商标,以主商标展示系列产品社会影响力,而以副商标凸显各个产品不同个性形象的营销策略,这被越来越多的国际著名企业视为现代经营的妙招。我省的驰名商标企业“安踏”、“利郎”、“TIGER(泰格)”等都是因为能很好地运用商标,在面对金融危机时,企业仍然是定单不断、依然有很好的发展