文档介绍：第四篇营销方案(4Ps)InternationalMarketing1bjhk第七章产品策略InternationalMarketing2bjhk产品与整体产品概念产品生命周期品牌策略、商标策略与包装策略主要内容3bjhkWhatisaProduct?AProductisanythingthatcanbeofferedtoamarketforattention,acquisition,use,:PhysicalObjectsServices:(Banking、Hotels、TaxPreparation、HomeRepair)EventsPersons:(Politicians,entertainers,sportsfigures,doctorsandlawyers.)Places:(anizations:(schoolsandchurches.)Ideas:(publichealthcampaigns,environmentalcampaigns,andotherssuchasfamilyplanning,orhumanrights.)Combinationsoftheabove4bjhk产品整体概念的三个层次基本效用和利益商标/式样/品牌/包装/质量咨询/安装/售后服务核心产品附加产品形式产品5bjhkLevelsofProduct()6bjhk导入期成长期成熟期衰退期时间利润水平销售额二、产品生命周期与国际产品技术生命周期销售和利润1、产品生命周期:产品从投放市场开始,到退出市场的整个过程,称为产品生命周期。7bjhk8bjhk四、品牌策略(一)品牌的概念品牌(Brand):是企业为了识别其产品,并区别于其他竞争者,所用的一种具有显著特征的商业名称及其标志。品牌包括:品牌名称、品牌标志和商标。9bjhk四、国际市场品牌策略(二)品牌策略是否要为产品价上品牌名称?品牌化决策品牌使用者决策使用谁的品牌?品牌名称决策统一品牌策略个别品牌策略企业名称加个别品牌策略无品牌有品牌制造商品牌中间商品牌给产品起什么样的名称?10bjhk